Страховая компания ahm воспела неидеальные привычки людей для здоровой жизни
Авторы роликов отказались от безупречного режима, заменив его бутылкой для эмоциональной поддержки, отменой планов и другими «человеческими вещами» из реальной жизни
Австралийская страховая компания ahm сняла серию мультфильмов с юмористическим взглядом на привычки людей. Бренд решил уйти от идеализированного образа правильной жизни в противоположную сторону, где есть место лени и прокрастинации, чтобы снизить давление вокруг темы заботы о себе.
Ролики стали частью проекта «Человеческие вещи» (People Things), призванного воспеть «честное видение здоровья», пишет Little Black Book. Черно-белые видео показывают компромиссы, на которые готовы пойти герои ради здоровья. Например, отменяют планы ради вечера с кошкой или покупают модный фитнес-браслет, чтобы затем перестать его носить. «Люди не идеальны, но, знаете, именно поэтому вы нам и нравитесь», ― говорится в видео.
Сам проект создан для того, чтобы объединить внутри бренд-платформы разрозненные направления компании, по словам руководителя отдела маркетинга ahm Саманы Маклеод. Помимо страхования и здравоохранения, они включают товары для животных, дома и автомобилей.
«Благополучие — это не что-то одно; это все те повседневные “человеческие вещи”, которые формируют нашу жизнь», ― добавила она.
Реклама охватит онлайн, соцсети и наружные конструкции.
Агентство: TBWA\Melbourne
