«Чижик» заменил рекламу ситкомом с героями «СашиТани»
Постановщиком и главным оператором проекта стал Марат Адельшин, ранее работавший над лентами «Выкрутасы» и «Наша Russia: Яйца судьбы».
Дискаунтер «Чижик» переосмыслил рекламную коммуникацию и вместо традиционных роликов с экспертами создал ситком. Героями стали Саша и Таня — персонажи сериала телеканала ТНТ, которых, по данным ретейлера, знают 60% аудитории в возрасте 25–45 лет.
Цель кампании — построить восприятие бренда как места «с разумными ценами и качественными продуктами.» Это не разовая акция, а логичное продолжение долгосрочной коммуникационной платформы «Покупайте по-умному».
Бренд адаптировал формат под оригинальный стиль «СашаТани». Кампания показала короткие бытовые сценки, узнаваемые диалоги и ситуации. К привычным семейным сюжетам добавились покупки в «Чижике». В одном ролике герои выбирают мясо для шашлыка, другом Саша по ошибке заполняет корзину 5 килограммами мороженого, в третьем Таня собирает ужин на двоих со стейком, укладываясь в ограниченный бюджет.
«Мы хотели рассказать о качестве и выгоде через формат, который уже близок и понятен аудитории. Ситком — это привычные жизненные ситуации, в которых легко узнать себя. И именно в таком формате проще всего показать, что покупки по-умному — это не про ограничения, а про разумный выбор, где цена и качество идут вместе», — рассказала директор по маркетингу «Чижика» Александра Калюкина.
Кампания продлится до 31 мая 2026 г. Она будет транслироваться на ТВ, в диджитал, по радио. Также будут задействованы блогеры и наружная реклама. Особый фокус сделан на развлекательные каналы. Режиссером и оператором-постановщиком выступил Марат Адельшин (фильмы «Выкрутасы», «Наша Russia: Яйца судьбы»), производством занималось агентство Mosaic.
Клиент: «Чижик»
Калюкина Александра, директор по маркетингу
Величкина Наталья, руководитель направления маркетинговых коммуникаций
Комарова Елизавета, руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга
Ланда Елизавета, менеджер по маркетинговым коммуникациям
Цургаева Наталья, медиа менеджер
Агентство: Mosaic
Артем Нугманов, групп-хэд креативной команды
Юлия Эсауленко, младший креатор
Полина Кошечкина, аккаунт-директор
Маруся Иванникова, аккаунт групп-хэд
Полина Сафронова, аккаунт-менеджер
Продакшен: Mosaic Production
Марат Адельшин, режиссер и оператор-постановщик
Владимир Поповиченко, второй режиссер
Анастасия Балайкина, генеральный продюсер
Ольга Горелик, исполнительный продюсер
Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев, художники-постановщики
Влад Яновский, Сашель Коко, художники по костюмам
Алексей Константинов, фотограф
Никита Склокин, режиссер монтажа
Олег Сапунов, декоратор
