Корейская Yuhan‑Kimberly заставила лесных обитателей говорить ради поколения Z
Бренд показал лес глазами зверей и отказался от привычной рекламы, чтобы привлечь внимание зумеров к проблемам леса
Хотите узнать больше о Корее? С 19 по 24 мая 2026 г. в Сеуле пройдет выездная конференция «ГоАп» — встреча участников российской рекламной индустрии. Вместе с премией «Проксима» мы собрали интересную программу: деловая повестка, живой диалог с рынком и разбор корейских практик изнутри.
Yuhan‑Kimberly — южнокорейская компания, специализирующаяся на производстве гигиенических бумажных изделий, совместное предприятие корейской Yuhan Corporation и американской Kimberly‑Clark.
У предприятия есть экологическая флагманская кампания «Озеленим наши горы» (KKG), которая была открыта 42 года назад. Однако аудитория 20–30 лет, по данным самой компании, почти перестала ее замечать. Yuhan‑Kimberly пришлось изменить подход, чтобы привлечь внимание зумеров.
Что именно поменяли
Раньше в рекламе говорили о сохранении природы как о долге человека. Теперь историю рассказывают сами жители леса. Белка, медвежонок и косуля стали главными героями.
Это смена ракурса. Теперь лес показан не как объект, который нуждается в спасении, а как дом, где комфортно и радостно жить.
Кроме того, вместо стандартных телевизионных роликов компания выпустила 8 коротких видео. Они сделаны под формат соцсетей, чтобы молодая аудитория легко воспринимала информацию.
В первом эпизоде белка называет лес «рестораном», потому что желудей и ягод стало так много, что можно устраивать настоящий пир.
Во втором эпизоде выступает черный медвежонок. Он хвастается своим «лесным жилым комплексом». Весной там отличный ландшафт, летом естественная прохлада, осенью полно еды, а зимой идеальные условия для спячки.
Третий эпизод снят от лица косули. По его сюжету она рассказывает, что в 90‑х она была звездой рекламы. Теперь косуля хочет вернуть себе популярность. Она с гордостью рассказывает, что леса разрослись далеко за пределы Кореи и дошли до Монголии.
Каких результатов добились
Первый эпизод про белку собрал около 1,1 млн просмотров и 5,8 тыс. лайков. Данные приведены на 28 апреля 2026 г.
Как зумеры на самом деле относятся к рекламе
Исследования показывают, что молодые люди в возрасте 18–24 лет плохо реагируют на рекламу, которая выглядит как «лекция». По данным японского исследовательского центра Z-Sozoken, 61% представителей поколения Z хотя бы раз теряли интерес к бренду, увидев рекламу, которая явно придумана «взрослыми для молодежи». Речь о рекламе, где пытаются говорить на молодежном сленге, копируют внешние тренды, навязывают стереотипный образ и требуют от актеров слишком наигранных эмоций.
При этом 38% сразу нажимают «пропустить» или «скрыть», а еще 40% просто внутренне закрываются от сообщения, не совершая никаких активных действий. 56% опрошенных назвали «чрезмерную мимику и реакции моделей» главным признаком того, что реклама кажется им ложной или постановочной.
