Почему пингвин ушел? Бренды, кажется, нашли ответ
Компании пришли на помощь герою мемов, предложив курьерскую доставку, кроксы и даже автомобиль
«Пингвин-нигилист», покинувший свою стаю, стал ярким героем социальных сетей в этом январе. История из документального фильма Вернера Херцога, выпущенного в 2007 г., привлекла внимание пользователей, а затем и брендов ― они начали публиковать похожие изображения пингвина, меняя финальную точку его маршрутка на свои заведения.
Однако ряд брендов зашли дальше в своих креативах и добавили истории новых смыслов, в том числе намекнув на счастливую развязку. В этом материале собрали самые необычные ответы на вопрос, почему же пингвин ушел из стаи.
Ради свежих булочек
Немецкое подразделение ретейлера Lidl предположило, что пингвин отправился именно к ним. И все для того, чтобы продегустировать шоколадные круассаны, от вкуса которых зажигаются салюты в небе.
Источник: Instagram*-аккаунт @lidlde
Вы не так поняли
«Я просто люблю ходить, ребята», ― заявил пингвин в версии от индийского подразделения Crocs. Чтобы передвигать лапами было удобнее, бренд обул героя в свою фирменную обувь.
Источник: Instagram*-аккаунт @crocsindia
Курьер на месте
На самом деле, пингвин отбился от стаи, чтобы встретить курьера «Самоката» с «самой свежей рыбкой». Такую версию озвучили в «Сбере». Хотя курьера мы так и не увидели, компания заверила, что он уже в пути ― просто у него был заказ на Камчатке.
Источник: Телеграм-канал «Сбер»
Не «почему», а «с кем»
Курьер другого бренда, сети «Тануки», позвал пингвина с собой, и теперь у него появилась компания. Хотя вопрос «почему» остается открытым, зато стало ясно, с кем он ушел в горы, как следует из сообщения бренда.
Источник: Телеграм-канал TanukiFamily
Пингвин-мотиватор
По версии «Бургер Кинга», пингвин шел за наггетсами, ведь они продаются по выгодной цене. И нет, он не сдался, отметил бренд.
Источник: Телеграм-канал «Бургер Кинг Россия»
Специальный приз
Сеть каршеринга Sixt вручила пингвину заслуженную награду за проделанный путь ― ключи от Porsche 911. Его история в итоге получила хэппи-энд с кадрами проезда автомобиля.
Источник: Instagram*-аккаунт @sixt
Не такой, как ты
Немецкое подразделение Duolingo сочло историю пингвина хорошим поводом напомнить про своего амбассадора и его насыщенную жизнь. «Некоторые птицы просто другие», ― уточнил бренд.
Источник: Instagram*-аккаунт @duolingodeutschland
Еще один пингвин
«Смешарики» тоже присоединились к тренду, опубликовав видео с одним из героев ― пингвином Пином. Теперь вопрос заключается в том, куда уходит Пин, указал официальный аккаунт сериала.
Источник: Instagram*-аккаунт @smeshariki_official
На президентском уровне
Неожиданную поддержку «пингвин-нигилист» получил от Дональда Трампа. Параллельно с ситуативными креативами аккаунт Белого дома в X опубликовал изображение президента США, идущего рядом с пингвином. При этом птица держит в лапе американский флаг, а на фоне снежных гор стоит флаг Гренландии, отсылая к намерению политика купить этот остров.
Источник: пользователь X @WhiteHouse
Это не первый раз, когда Трамп становится героем мемов. Например, в январе 2026 г. пользователи соцсетей высмеивали Нобелевскую премию мира, которую он получил в подарок, о чем писало издание «Курсив». Годом ранее, в январе 2025 г., поводом для шуток стала церемония инаугурации Трампа, писало издание «Афиша Daily».
Нужны ли ситуативные креативы?
Культура сообществ и микро-сообществ развивается последние несколько лет вне зависимости от ситуативности маркетинга, рассказала в комментарии AdIndex креативный директор студии Артемия Лебедева Кира Самойленко-Цукерман.
Тем не менее, с усилением тревоги возрастает магическое мышление и запрос на «большие смыслы», поскольку речь идет о рационализации переживания, добавила эксперт. Вместе с этим у рекламы есть большое пространство для взаимодействия с аудиторией благодаря медиа, но решение создавать креативы в режиме реального времени зависит от стратегии бренда, по словам Самойленко-Цукерман. «Всегда будет и одна сторона, и другая, так что и выбор всегда есть: оставаться собой ― и свои найдут», ― заключила она.
Ранее, в декабре 2025 г. поводом для ситуативного маркетинга стал Игорь из Витебска и его короткий пост в Threads* ― AdIndex писал о нем в этом материале.
*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
