IKEA нашла «предков» своей мебели в Лувре
Шведский бренд IKEA представил рекламную кампанию Affordable Masterpieces («Доступные шедевры») в Саудовской Аравии и Бахрейне и сравнил свои товары с предметами на картинах знаменитых художников, чтобы подчеркнуть историчность дизайна
IKEA сравнила мебель с предметами картинах знаменитых художников. Проект Affordable Masterpieces призван изменить восприятие бренда как производителя простой и дешевой мебели.
Кампанию разработало агентство Memac Ogilvy для рынков Саудовской Аравии и Бахрейна. Ее цель — изменить восприятие бренда и показать, что дизайн мебели IKEA основан на классических формах и имеет многовековую историю.
На рекламных баннерах полотна художников соседствуют с товарами. В произведениях искусства выделены предметы, дизайн которых повторяет современная мебель и декор бренда. Посыл кампании: «Мы не изобретали хороший дизайн, мы просто сделали его доступным для всех».
Почему IKEA делает это сейчас?
Бренд стремится показать преемственность дизайна. В IKEA подчеркивают, что формы, которыми веками восхищались, теперь доступны массовому потребителю.
Что отличает эту кампанию:
- Новый ракурс. Впервые бренд напрямую апеллирует к истории искусства в
рекламе, позиционируя себя как наследника традиций, а не только как
инноватора.
- Фокус на доступность. Кампания напрямую связывает концепцию шедевра с демократичной ценой.
