Верить несмотря ни на что: подборка вдохновляющей рекламы ко Дню мечты
Сегодня, 28 августа, отмечается Всемирный день мечты. Этот праздник связан с речью Мартина Лютера Кинга 1963 года под названием «У меня есть мечта». Лейтмотивом даты считается девиз «Мечты сбываются», который должен напоминать людям не отказываться от заветных желаний. В честь праздника мы собрали подборку вдохновляющих рекламных роликов, после просмотра которых вы вспомните, как мечтать по-крупному
Воля против стереотипов
Американский поставщик спортивной одежды Under Armour I Will What I Want показал реальную историю балерины Мисти Коупленд. Ей в юности говорили, что у нее «неправильное тело» для балета. Ролик, снятый как напряженный монолог под ритмичный стук метронома, показывает не изящные па, а капли пота, движение мышц и сильную волю. Under Armour трансформировал образ мечты. Речь идет не просто о фантазии, а о тяжелой работе, решимости и готовности игнорировать скептиков. Видео вдохновляет мечтать упрямо и наперекор всему, доказывая, что желание, подкрепленное волей, способно сломать любые стереотипы.
«Сделаны наши девчонки»
Рекламный ролик Nike в рамках кампании «Сделана из…» вышел в 2017 г. Его цель — показать настоящие силу и дух женщин. В съемках приняли участие спортсменки Аделина Сотникова, Анастасия Янькова, Ольга Кураева, Ирина Горбачева, Катя Шенгелия, Кристина Сивкова, Анастасия Котельникова и Ксения Лазарева. Ролик получил «Золотого льва» на фестивале рекламы в Каннах.
Бунт во имя свободы
Этот больше чем реклама. Это культурный манифест и точка отсчета новой эры. Снятый Ридли Скоттом по мотивам антиутопии Оруэлла, он представил корпорацию Apple в роли спасителя, выступающего против системы и однообразия. Ролик «1984» продавал идею свободы, индивидуальности и смелого бунта против статус-кво. Он вдохновлял мечтать о мире, где технологии — это инструмент раскрепощения, а не подавления, и где один человек (или одна компания) может изменить все правила игры.
Работа мечты существует
Платформа hh.ru обратилась к молодому поколению с месседжем о том, что работа должна быть по душе. Кампания включает две мини-истории. Первая — о подростке, уставшем от маминых свитеров, который решает устроиться бариста. Вторая — о студентке, нашедшей смелость уйти со стабильной, но неинтересной работы, навязанной родителями.
Кампания — гимн свободе выбора и самоопределению. Вместо навязывания карьерных догм, бренд поддерживает право молодых людей на поиск себя. Реклама вдохновляет мечтать о профессиональном пути, где главное — личное ощущение смысла, а не соответствие чужим ожиданиям.
Вера с крыльями
Новогодняя кампания Ferrero Rocher вышла за рамки традиционной праздничной эстетики. Вместо хлопушек и бенгальских огней бренд с агентством Sons&Partners снял мини-фильм «Другое небо» — историю о девушке-пилоте, которая с детства идет к своей мечте, преодолевая гендерные стереотипы и сомнения окружающих. Ключевой посыл ролика — важность поддержки того, кто верит в тебя с самого начала. Коробка конфет в руках героини становится символом признания и веры в силы другого человека.
Покорить свою вершину
Бренд одежды 2Mood в коллаборации с альпинисткой Алиной Песковой (первой россиянкой, покорившей все 14 высочайших вершин мира) представил капсульную коллекцию и вдохновляющий документальный ролик. Проект раскрывает темы внутренней свободы и упорства. Съемки на родине спортсменки, в поселке Терскол у подножия Эльбруса, подчеркивают глубокую личную связь с темой преодоления. Алина делится мыслями о том, как первая вершина дала ей силы не сдаваться. Коллекция в стиле аутдор с винтажными силуэтами и технологичными материалами напоминает, что даже самая недосягаемая цель становится ближе, если делать к ней хотя бы один шаг за раз.
«Жизнь — это не зрелищный спорт»
В противовес конкурентам, которые делают ставку на темы достижений и преодоления, Reebok в кампании Reconnect (пер. «Воссоединиться») предлагает философский и камерный взгляд на спорт как на неотъемлемую часть повседневной жизни. Центром кампании стал девятиминутный фильм-рассуждение, в котором отец во время неспешной прогулки с сыном делится простыми, но глубокими истинами: «Твое тело — первое, чем ты владеешь. Ты любишь его, заботишься о нем, ты используешь его, и ты им распоряжаешься». Ключевой посыл — идея свободы и жизни в согласии с собой, а не ради зрелища. Ведь мечтать можно и об этом.
Ваш ход
Все кампании говорят об одном: мечта — это не что-то далекое и абстрактное. Она рождается из воли, требует смелости, нуждается в поддержке. Она может быть как о грандиозных свершениях и праве на самореализацию, так и о том, что каждый может жить в своем темпе.
