«ВкусВилл» адаптировал тренд clean girl к Масленице
Ретейлер «ВкусВилл» переделал «эстетику clean girl», которая акцентирует внимание на минимализме, чистоте и естественности, и запустил свою версию тренда — blin girl. В честь Масленицы компания представила лимитированный блеск для губ.
Идея акции заключается в том, что при поедании блинов остается блеск от масла и губы начинают блестеть как от бальзама. Поэтому бренд решил адаптировать уже устоявшийся тренд социальных сетей под свой формат.
«Концепция тренда и продукта заключается в том, что блеск дает такое же сияние, как и от поедания блинов, при этом бальзамом можно пользоваться круглый год», — рассказала Анна Романенко, менеджер спецпроектов «ВкусВилл».
Бальзам получил название «Блин». Для ретейлера его изготавливает отечественный поставщик «Дух брендов».
В качестве дизайна нового продукта использовали иллюстративный стиль с «винтажным оттенком». Центральный образ — девушка с румянцем на щеках и стопкой горячих блинов на голове, от которых идет пар. Эффект «только что съела блинчик» означает «естественный глянец без липкости».
«Мы постарались создать не просто упаковку, а мини-историю, в которой отражена концепция продукта: заживляющий эффект и глянцевый блеск, как после вкусных, маслянистых блинчиков», — объяснила Ирина Ворохова, арт-директор дизайна упаковки «ВкусВилл».
Продукт доступен покупателям с 24 февраля в магазинах и в доставке по Москве и Санкт-Петербургу, а также Московской и Ленинградской областям.
Ранее «ВкусВилл» показал, откуда брать энергию зимой, в своем первом ИИ-ролике.
Проект реализован Василисой Шевляковой, менеджером по спецпроектам «ВкусВилл».
