22 Августа 2022 | 16:08

С первым — набираешься опыта, второй — выбираешь по опыту. УБРиР решил стать вторым банком для клиентов

Агентство «Восход» разработало креатив для Уральского банка реконструкции и развития (УБРиР)

Обычно бренды в своей рекламе стараются занять позицию «первого игрока» — первый по масштабам, первый среди аналогичных компаний, первый по количеству клиентов. Однако агентство «Восход» и Уральский банк реконструкции и развития (УБРиР) решили отойти от общепринятых стандартов и запустили кампанию «Ваш второй банк».

«Обычно все хотят быть первыми. Называться “вторым” у нас не принято, хотя это честная и достойная позиция, а правдивость подкупает», — отметил креативный директор рекламного агентства «Восход» Антон Рожин.

В серии видеороликов креаторы сделали упор на то, что первы банк люди выбирают, полагаясь на чужие знания, а второй — после того, как получили собственный опыт работы с банковскими продуктами.

«Порой, выбирая сервис, партнера, занятие, мы с первого раза не до конца понимаем, что для нас важно. Время и практика помогают более осознанно принимать решения. Так и про банки: в какой-то момент мы обнаруживаем, что первого уже недостаточно. Приходит время выбирать другой. Часто второй банк становится удобнее и ближе первого», — директор департамента маркетинга банка УБРиР, говорит Олеся Калмыкова.

Основой для кампании послужили отзывы клиентов УБРиР. «Для большинства – это не первый банк, а, скорее, результат поиска более выгодных и удобных финансовых услуг. Эта особенность восприятия банка стала инсайтом для рекламной кампании», — говорят в агентстве.

Кампания стартует 22 августа на телевидении и в интернете. В нее входят три ролика — один имиджевый и два продуктовых. Последние продвигают локомотивные услуги УБРиРа – дебетовую карту MyLife и потребительские кредиты.

Творческая группа:

Клиент: Уральский банк реконструкции и развития

Олеся Калмыкова, Директор департамента маркетинга
Тимур Салихов, Директор центра креатива и дизайна
Наталья Глотова, Директор Центра рекламного продвижения
Леля Швенк, Начальник отдела креатива и дизайна

Агентство: «Восход»

Продакшн: Daddy’s Film