01 Июня 2022 | 15:32

hh.ru прорекламируется через истории успеха своих соискателей

Героев для новой кампании рекрутинговый сервис нашел по объявлению

Hh.ru и агентство Action решили построить новую рекламную кампанию сервиса вокруг историй успеха специалистов, нашедших работу на рекрутинговой платформе. В основу промо легли байопики пяти реальных соискателей.

В начале года в digital вышло обращение маркетинг-директора hh.ru – Ольги Мец, в котором объявлялось о поиске героев для будущей рекламной кампании, а соответствующие вакансии появились на главной странице сайта.

«Меньше чем за месяц конкурса мы получили больше 13 500 заявок. Пришлось проводить шесть этапов отбора, в финал вышли 12 историй, уже из них выбрали пять», — рассказывает директор по маркетингу hh.ru Ольга Мец.

«В течение нескольких месяцев мы проводили онлайн-собеседования, смотрели видеовизитки. Выбирали интересные истории, естественное поведение перед камерой, индивидуальность», — говорит руководитель направления соискательского маркетинга hh.ru Екатерина Колесникова.

В результате в кампании снялись: электромонтажник на судостроительном заводе, – проектный менеджер в IT-компании, сборщик продуктов, спортивный журналист и оптометрист.

Съемки прошли на натуре, в трех городах и длились месяц. За продакшн отвечала компания Filmway Production.

Параметры рекламной кампании

Период: первый флайт – май-июнь 2022
Площадки: федеральное ТВ, OLV, outdoor в 20 городах РФ, транспорт и АЗС, блогеры, площадки в интернете
Формат: прямая реклама, спонсорство, спецпроект

Команды проекта

hh.ru: