28 Декабря 2021 | 12:24

VK выпустил имиджевый ролик под песню группы Sirotkin

Предновогоднее видео состоит из нескольких добрых микроисторий

Картинка VK выпустил имиджевый ролик под песню группы Sirotkin

VK (бывший Mail.ru) запустил первую имиджевую кампанию после ребрендинга, рассказала пресс-служба холдинга. В рамках кампании был создан новогодний ролик, который «раскрывает новое позиционирование», что VK — это «объединяющие технологии».

Слоган кампании «Лучше вместе» отражает главную ценность VK — связывать разных людей и давать им инструменты для взаимодействия. Чтобы прозрачно отобразить суть бренда, при создании ролика было принято решение отказаться от большого количества брендинга и интеграции продуктов в сюжет, рассказала Виолетта Силенина, бренд-директор VK.

Важной составляющей в видео является музыкальный ряд — за основу была взята песня группы Sirotkin. Ролик состоит из нескольких предновогодних микроисторий, суть которых совпадает со звучащими строчками песни. Например, действие на экране начинается с фразы «даже темноты бояться лучше вместе», и зритель видит, как пара переживает ссору в канун Нового года, но мирится.

«В ролике неслучайные слова песни ложатся на неслучайные сюжеты: в этом году мы учились справляться с тревожностью, принимать себя и ценить близких. Посыл ролика вроде бы элементарный, но мы так часто об этом забываем: не ссорьтесь, уважайте, принимайте, любите друг друга и помните, что вместе — всегда лучше, чем порознь», — подчеркнул Женя Терских, креативный директор VK.



Состав творческой группы

 

VK

Виолетта Силенина, бренд-директор VK

Евгений Терских, креативный директор VK 

Кирилл Свиридов, продюсер VK

Анастасия Баранова, руководитель производственного маркетинга «ВКонтакте»

 

MOST Creative Club

Евгений Шуршиков, генеральный продюсер

Лизаветта Джоэл, продюсер 

Марат Адельшин, режиссер-постановщик

Ростислав Ковалевский, второй режиссер

Кладиенко Денис, художник-постановщик

Ксения Жемерикина, художник по костюмам

Надя Лукинова, грим

Сергей Чеботарев, монтаж

Максим Миронов, цветокоррекция

Стас Паушев, звук

 

В записи используется музыка Sirotkin «Бояться лучше вместе».

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 MGCom №1 Digital Index 2023
2 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
3 Arrow Media №1 Performance в недвижимости 2023
–ейтинг@Mail.ru