Герои в масках. Бренды и общество отдают дань уважения медикам
По мере того как ситуация с распространением коронавируса становится все тревожнее, на первый план выходят супергерои в респираторах, защитных масках и спецкостюмах. В этой войне с COVID-19 медицинские работники оказались на передовой, и мир не устает благодарить своих спасителей. AdIndex собрал многочисленные «спасибо», сказанные людьми, организациями и брендами
В Великобритании и США здания, мосты, стадионы и даже Ниагарский водопад окрасились в голубой цвет. На улицах (соблюдая необходимую дистанцию) и балконах аплодировали люди, раздавались звуки волынки и сирен, в портах гудели корабли. Так общество благодарило медиков, без устали борющихся за жизни пациентов. Акции #LightItBlue и #ClapForOurCarers получили национальный охват благодаря искренней поддержке бизнеса, властей и граждан.
Proud to be saluting healthcare and essential workers on the frontline of #COVID19 as New York City and skylines across the US #LightItBlue tonight pic.twitter.com/jxRpykHbN6
— WPP (@WPP) April 10, 2020
To all NHS, social care and frontline staff: THANK YOU, for your heroic work during this unprecedented time. As a demonstration of our immense gratitude, tonight the White Tower is blue for you #LightItBlue #ClapForOurCarers #ClapForTheNHS pic.twitter.com/iryXz41ohi
— The Tower of London (@TowerOfLondon) April 9, 2020
Tonight, the Times Square screens participated in #LightItBlue to show support for our health care heroes, first responders, & essential workers across our city and around the nation who are putting their lives on the line every day while facing COVID-19. @nycgo @lightitblue pic.twitter.com/ZFXUucKDRK
— Times Square (@TimesSquareNYC) April 10, 2020
Gillette Stadium is lit up in blue tonight in support of healthcare workers and all those working on the front lines to keep us safe.
— Gillette Stadium (@GilletteStadium) April 10, 2020
Thank you.
#LightItBlue | #TogetherWhileApart pic.twitter.com/qU411V31ue
Joining a global initiative to show support and gratitude to the health care professionals and essential workers fighting on the front lines against COVID-19, tonight Niagara Falls will be illuminated in blue for 15 minutes at the top of each hour beginning at 8 p.m. #LightItBlue pic.twitter.com/w09VYVt2uf
— Niagara Parks (@NiagaraParks) April 9, 2020
At 8pm tonight, we'll be helping spread the love and appreciation for our NHS workers by giving a rousing round of applause for all of their hard work during these challenging times #clapforNHS pic.twitter.com/azlzgjMYkz
— Wavemaker UK (@WavemakerUK) March 26, 2020
Британский канал Channel 4 показал видеоролик, где работников Государственной службы здравоохранения (NHS) благодарят рекламодатели: банки, торговые сети, онлайн-ритейлеры, топливные компании, автомобильные и FMCG-бренды. В подготовке акции участвовало агентство Wavemaker.
We and our advertisers are proud to support the #ClapForOurCarers initiative, showing our collective solidarity and support for the fantastic @NHSuk. #ClapForNHS #StayAtHome pic.twitter.com/2mFT936pu8
— Channel 4 (@Channel4) March 26, 2020
Врачей и остальной персонал больниц благодарят сотрудники парков Disney.
Google показал, что люди по всему миру беспокоятся за врачей и хотят узнать, как им помочь.
Бренд Dove и агентство Ogilvy запустили кампанию «Смелость прекрасна» (Courage is Beautiful). Ее героями стали реальные медики, на чьих лицах после длинных смен остались следы от защитных масок.
Производитель обуви Crocs, любимой миллионами работников системы здравоохранения, также поблагодарил всех врачей. Бренд уже передал в медицинские учреждения более 240 тысяч пар «кроксов».
We are incredibly excited to see our heroes in healthcare receiving their shoes! #CrocNation, please continue to take care of one another and we will continue to donate shoes Thank you Olivia Zanni for the photo! pic.twitter.com/uR06LadGHa
— Crocs Shoes (@Crocs) March 31, 2020
Свою признательность NHS выразили британские операторы наружной рекламы. В апреле и мае на конструкциях blowUP media, Clear Channel, JCDecaux, Mass Media, Maxx Media, Ocean Outdoor и UKBillboards будут транслировать сообщения, адресованные героям эпохи COVID-19 — врачам, водителям, курьерам, продавцам и другим специалистам. Кампания Grateful Britain создана отраслевой OOH-ассоциацией Outsmart и агентством Mother.
Однако это не единственная инициатива outdoor-операторов. Kinetic и DOOH.com предложили владельцам цифровых конструкций транслировать публикации из соцсетей с хештегом #MyHeroes. На призыв откликнулись Boomerang Media, Clear Channel UK, Hi! Street Digital Media, Ocean Outdoor и Open Media.
Журнал GQ собрал (виртуально) звезд, чтобы они поддержали всех супергероев, кто почти не спит и не видится со своими близкими, круглосуточно спасая мир от коронавируса.
Interweave Agency призвало поблагодарить медиков, оформив пожертвование в пользу International Medical Corps. Взамен агентство поделится дизайном, на основе которого можно создать сувенирную продукцию. Символом кампании стали лица со следами средств защиты.
И, наконец, журнал Time посвятил медикам-героям свою обложку.
