Новый амбассадор «М.Видео» Ви-Ви обнял мехом покупателей маркетплейса
Задача пушистого маскота — расширить представление аудитории о бренде «М.Видео», рассказали в компании
Маркетплейс «М.Видео» представил нового маскота ― красного пушистого персонажа Ви-Ви. Он призван побороть «многолетний стереотип» об ассортименте компании, включающего не только электронику и гаджеты, сообщили AdIndex в «М.Видео».
Герой появился в ролике вместе с другим цифровым амбассадором бренда ― Эм.Ви. По задумке авторов Ви-Ви ― это исчезнувшая точка из логотипа «М.Видео». Новый маскот в том числе показывает зрителям разные категории на маркетплейсе: спортивные и детские товары, мебель, одежда.
«Мы хотели создать персонажа, который вызывал бы чистые эмоции и нравился абсолютно всем, поэтому сделали ставку на милое существо с детской непосредственностью», ― рассказали в компании.
Ключевой посыл: «М.Видео — это больше, чем техника». Ви-Ви отвечает за эмоциональную связь с аудиторией. С помощью него компания рассказывает покупателям, что они могут купить любые товары для дома, пояснили в пресс-службе.
В «М.Видео» выделили 3 маркетинговые задачи кампании:
- «Очеловечить» ретейл (превратить бренд маркетплейса в теплого, эмоционального и тактильного спутника).
- Объяснить трансформацию компании и расширение ассортимента через понятную историю.
- Вызвать доверие (снять стресс от выбора техники за счет обаяния и детской непосредственности).
Ви-Ви будет героем внешних и оффлайн-коммуникаций маркетплейса, включая ключевые и социальные проекты сети, проморолики, федеральные рекламные кампании, вендорские проекты. Единым узнаваемым маркером для акций выступят красная шерсть, «пушистость», пружинистые прыжки и фирменные звуки маскота, добавили в пресс-службе.
