P&G будет бороться со стереотипами в женских эмоджи


Креатив | 03 Марта 2016 10:18 | 2

Бренд Always, принадлежащий компании P&G, запустил продолжение своей знаменитой кампании #LikeAGirl

В этот раз в центре внимания оказались эмоджи, которыми так активно пользуются подростки, переписываясь в мобильных мессенджерах и социальных сетях. Ежедневно девушки отсылают друг другу более миллиарда смайлов, поэтому  Always спросил: реально ли отражают их сущность эти забавные рожицы. И получил удивительные ответы.

Например, одна из участниц заявила, что в эмоджи-клавиатуре совсем нет женских смайлов, изображающих какую-то специальность. «Если, конечно, не считать, что быть невестой – это профессия», – говорит девушка.

В двухминутном видео, снятым агентством Leo Burnett, приводятся результаты последнего исследования Always, согласно котором 54% женщин считают, в языке эмоджи чересчур много стереотипов, а 75% высказались за то, чтобы язык смайлов стал более прогрессивным.

Always запустил кампанию #LikeAGirl два года назад. За это время она не только собрала всевозможные награды на рекламных фестивалях, но и не раз занимала первые места в основных рейтингах вирусных видео. Издание Warc поставила #LikeAGirl на второе место в рейтинге самых эффективных кампаний в мире по итогам 2015 года.

Цель кампании – разрушить стереотип, что делать что-то «как девочка», означает делать плохо, слабо, неуклюже и смешно.

P&G будет бороться со стереотипами в женских эмоджи

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости

Комментарии

девочка (Гость) | 03.03.2016, 11:28
мне себя прямо жалко стало
мужичок (Гость) | 03.03.2016, 14:28
в мужских эмоджи тоже безобразие творится!

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама