Nescafé обновил свой логотип впервые за 75 лет
Nescafé представил свой новый логотип, разработанный в рамках кампании «Все начинается с Nescaf» агентствами Publicis, CBA и OgilvyOne (Франкфурт)
Новый дизайн ориентирован на молодую аудиторию, которая только начинает пить кофе. Ключевыми элементами стали обновленное ударение в надписи Nescafé, модернизованная знаменитая красная кружка и новый вид на нее сверху.
Напомним, что Nestle намерена глобально обновить бренд Nescafé. Такое решение было принято по результатам последнего квартала, когда продажи Nestle упали на 4,2%. По оценкам аналитиков, Nescafé приносит $13,5 млрд или 59% от всех доходов категории и составляет примерно пятую часть операционной прибыли Nestlé. К подобным шагам компанию подталкивает и ближайший конкурент, Mondelez International, выведший свой кофейный бизнес на второе по величине место в мире и поставив под вопрос господство Nestle.
