В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
16 Сентября 2011
Рекламная Lay’s-машина – наши чипсы полностью натуральны!
Как говорил Майкл Поллан: «Если вы не можете сказать, что это – не ешьте это». Сейчас потребители начинают прислушиваться к этим словам, проявляют все больше интереса к ингредиентам продукта и более настороженно относятся к химическим элементам в составе

Когда люди стали спрашивать «Из чего состоит моя еда?», прозвенел тревожный сигнал не только для мировых брендов, продающих продукты, в состав которых входит «химия», но и для каждого маркетолога.

В Аргентине начали ходить слухи, что чипсы Lay’s производятся далеко не из натурального картофеля, как заявляет руководитель PepsiCo ConoSur.

Вследствие чего было решено «максимально обнажить» весь путь приготовления Lay’s.

Для начала в супермаркете Буэнос-Айреса был установлен автомат Lay’s. На первый взгляд он выглядит как обычный автомат, разница лишь в том, что для активизации его работы нужно воспользоваться не деньгами, а обычным картофелем.

После того, как вы помещаете картофель в машину, запускается весьма реалистичный видеоряд, создающий иллюзию, что на ваших глазах та самая картошка проходит весь процесс приготовления. Как триумфальное завершение в конце видео из машины выпадает пачка чипсов. Создается полное ощущение того, что эта пачка действительно был только что приготовлена из вашего картофеля.

В кампании показывается потребителям, что продукт готовится только из настоящего картофеля, с добавлением растительного масла и соли. Что ж, теперь они могут быть уверены, что Lay’s является «натуральным продуктом».

Такой подход  более привлекателен, чем онлайн-видео или классические способы продвижения. Машина Lay’s - это забава, интерактивная коммуникация, которая помогает успокоить людей и избавить их от страхов перед продуктом. 

Видео
Код видео
Автор: Перевод Татьяны Шаталовой




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
май 2018
Каталог 7889 компаний
Socialist MediaUplabПЛАСТИКАМ
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center