В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Может ли Porsche быть практичным?
Всем известен прагматичный взгляд современного европейца на повседневную жизнь. Это отражается и на принципах выбора автомобиля: срок жизни железного коня должен быть максимально долгим, и машина должна быть прежде всего практичной, а эстетика и прочие удовольствия не так важны

Казалось бы, в таких условиях нет места таким игрушкам, как роскошные спорткары. Но немецкий автопроизводитель Porsche нашел выход из положения, адаптировав свою рекламу для посткризисного общества в кампании «Создано для магии. Каждый день».

В этой рекламной кампании Porsche обращает внимание на практические преимущества своих спортивных моделей, флагманом которых является 911 Carrera. В рамках созданной Cramer-Krasselt/Chicago кампании на телевидении, в печати, онлайн, в мобильных сетях, прямых рассылках и кинотеатрах  рассматриваются преимущества моделей Porsche «сквозь призму повседневности». В рекламе владельцы Porsche на своих автомобилях рассекают по заснеженным улицам, забирают детей из школы и отправляются в отпуск.

«Это не просто праздная езда ради удовольствия. Porsche – единственная машина в мире, которая сочетает в себе мощь настоящего спорткара с возможностями ежедневного использования. Кампания подчеркивает это, расширяя имидж настоящего Porsche, часто при помощи слов и образов самих владельцев автомобилей», - заявил Дэвид Прайон, вице-президент по маркетингу компании Porsche Cars в Северной Америке.

По правде говоря, небольшой спортивный автомобиль стоимостью от 78 тысяч долларов трудно назвать практичным. В эти рамки вряд ли впишется даже модель 911. Хотя многие, кто когда-либо покупал  модель 911, брал машину на тест-драйв или просто смотрел фильм «Горнолыжник», снятый в 1969 году Робертом Редфордом, знают, что претензия Porsche на универсальность совсем не безосновательна. Багажник автомобиля на удивление велик, а заднее сиденье хоть и маловато для взрослых, но очень удобно для детей и имеет дополнительные подушки. 911 выпускается и в варианте с четырьмя ведущими колесами, но даже и с двумя автомобиль хорошо справляется с ездой по снегу. Именно так на ранних версиях Porsche выигрывались все снежные гонки в 1960х и 1970х. Ну и конечно, Porsche выглядел отлично в той сцене из фильма Редфорда, когда машина на всех парах неслась с заснеженных склонов.

Porsche. Engineered for Magic. Every day. (Snowmobile)
Код видео
Porsche. Engineered for Magic. Every day. (School Bus)
Код видео
Автор: Перевод Надежды Гусинской
Источник: WSJ.com




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июль 2018
Каталог 7889 компаний
Focus Films MoscowSapientNitroМослайт
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center