07 Мая 2009 | 19:37

Отдыхай молодым. Даже если тебе 70

Порой в поисках инсайта креаторы заходят слишком далеко.

image

Они концентрируются на одном сегменте аудитории, вытаскивая то, что, по их мнению, зацепит. При этом творцы зачастую настолько отдаляются и от основного месседжа, и от аудитории, что ролик превращается в самодостаточное произведение: красивое, трогающее, но живущее отдельно от бренда.
Новый ролик международной сети отелей Jet Luxury Resorts нацелен на узкую аудиторию jet set - пожилых богатых людей, ведущих роскошную жизнь, перемещаясьс одного фешенебельного курорта на другой. Все - от идеи до продакшена видео - на высоте. Кроме подтекста. Кем бы вы не представляли себя, как бы не играли в live young, live well, со стороны все выглядит именно так, как есть на самом деле - непрезентабельно и смешно. Это ли хотели сообщить потенциальной аудитории создатели рекламы?

Автор: Филипп Александров