Медиабаинг в 2025 году: закупки рекламы в СМИ продолжают контролироваться двумя группами
AdIndex представляет 18 выпуск рейтинга крупнейших медиабайеров. По оценкам составителей, в 2025 году Group 1 и Okkam консолидировали 43% агентского рынка – около 200 млрд рублей (оценки приводятся без НДС).
На 10 групп приходится 82% агентского рынка, который в 2025 году составил 462 млрд рублей. Крупнейшим агентством (9% сервисного сегмента) остается Media Instinct, которое обслуживает 40 млрд рекламных рублей.
AdIndex строит свои оценки по данным национального медиаизмерителя Mediascope и индустриального измерителя наружной рекламы Admetrix. Оценки интернет-размещений для рейтинга предоставляются компанией Digital Budget. Обороты агентств складываются из медийных бюджетов обслуживаемых ими рекламодателей.
Топ-10 крупнейших групп по владению контрактами на медиазакупки в 2025 году, млн рублей, без НДС
Агентский рынок 2025: 462 106 млн рублей
*Здесь и далее обороты приводятся в млн рублей, без НДС
Рейтинг сервисных игроков, по мнению исследователя, приобрел сформированный характер: изменения в Топ-10 агентсткого расклада произошли только на трех последних строчках.
Топ-10 крупнейших агентств по владению контрактами на медиазакупки в 2025 году, млн рублей, без НДС
Топ-5 агентств в ТВ-закупках. Прямые контракты на размещение
Топ-5 агентств в закупках печатной рекламы. Прямые контракты на размещение
Топ-5 агентств в радиозакупках. Прямые контракты на размещение
Топ-5 агентств в закупках наружной рекламы. Прямые контракты на размещение
Топ-5 агентств в диджитал-закупках. Прямые контракты на размещение
Поскольку оценки 2025 и 2024 года в части интернет-размещений строились на основе разных баз, динамика год к году в публикации не приводится.
Смотреть публикацию, посвященную рейтингу, в "Российской газете".
КАК СЧИТАЛСЯ РЕЙТИНГ
Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, который готовит AdIndex – крупнейших рекламодателей (методика приведена по ссылке). Офлайн-мониторинг предоставлен данными национального медиаизмерителя — исследовательской компании Mediascope. Сегмент наружной рекламы посчитан на основе данных индустриального измерителя Admetrix. Оценка интернет-бюджетов производилась в компании Digital Budget. Методика подсчета согласована со всеми основными участниками рекламного рынка. Сами агентства дают свои экспертные заключения, какие условия в том или ином медиа может получить конкретный рекламодатель. Ценовые бенчмарки сформированы на основе экспертизы медиабаинговых компаний и групп: Arrow Media, E-promo, Group4Media, Icontext, Media Direction Group, Media Instinct Group, MGCom, Okkam, OMD OM Group, RTA, SA Media, SkyAlliance, Starlink, Tandem Group, АДВ, «Проконтекст», «Родная речь», «Сбермаркетинг».
Параллельно c подготовкой рейтинга рекламодателей редакция AdIndex составляет клиентские листы агентств. Один и тот же рекламодатель может иметь сразу несколько подрядчиков: к примеру, одно агентство закупает рекламу только на ТВ, другое – во всех остальных медиа. Либо рекламодатель может в течение года поменять партнера. Одно агентство может привлекать к закупкам рекламы другого подрядчика. В этом случае бюджет засчитывается только тому, кто напрямую работает с клиентом.
