Запрещенная в России кампания Dumb Ways to Die выиграла два гран-при Каннских львов

Рекламная кампания была создана агентством McCann в конце 2012 года по заказу оператора железнодорожных сетей в Мельбурне. В забавном видео поется о том, что среди всех нелепых способов умереть, самый дурацкий — попасть под поезд. Черный юмор был оценен по достоинству интернет-пользователями. За двое суток ролик был просмотрен 2.5 млн раз, через две недели это число увеличилось до 28 млн, а на сегодняшний момент у него уже более 49 млн просмотров.

Песня из ролика (текст Олли МакГиллл, исполнила Эмили Любитц), появилась в iTunes и в течение 24 часов попала в топ-10 чарта iTunes. Кроме этого кампания включала наружную рекламу, полосы в газетах, ротацию на городском радио, в метро, на сервисе микроблогинга Tumblr, а также игру на iOS. Джон Месколл, исполнительный директор творческой службы McCann, сказал: «Целью было привлечь внимание аудитории, которая не хочет слышать никаких сообщений о правилах безопасности».

Роскомнадзор заблокировал пост с видеороликом в блоге дизайнера Артемия Лебедева в начале февраля 2013 года. Как писало ведомство, герои клипа демонстрировали упоминаемые способы суицида «в привлекательном для детей и подростков юмористическом формате». Кроме того, во фразах «Спрятаться в сушилке для белья» и «Интересно, что делает эта красная кнопка?» эксперты усмотрели призыв к осуществлению этих действий. Пост вернули только после того, как видео было заблокировано для жителей РФ на YouTube.

Как сообщает marketingmag.com.au, по итогам трех месяцев кампании представители мельбурнской железной дороги заявили, что число случаев опасного поведения на платформах снизилось на 30 процентов.