АДВ продает два основных агентства французской Havas


Агентства | 06 Апреля 2011 06:51 | 5

Основателю рекламной группы АДВ Дмитрию Коробкову удалось найти покупателя на часть бизнеса. Опцион на выкуп принадлежащих АДВ медиаагентств MPG и Arena-Magic Box (совместно занимают пятое место в России по объему закупок рекламы) получил французский коммуникационный холдинг Havas. В начале года французы оценивали эти активы только в €7,7 млн

Созданная на базе открытого в 1995 году агентства Adventa группа АДВ сегодня объединяет более 40 компаний. В России и еще шести странах СНГ группа представляет интересы сразу двух западных коммуникационных холдингов. Лицензиатами американского Interpublic являются входящие в АДВ медиаагентства Initiative (среди клиентов — Unilever, "Вымпелком") и UM (Sun InBev, SC Johnson), креативные Lowe Adventa (Sun InBev, Unilever) и McCann Erickson ("МегаФон", Nestle). По лицензии французского Havas работают медиаагентства MPG (Danone, Reckitt Benkiser) и Arena-Magic Box (Альфа-банк, Lactalis).

Совладельцами АДВ на рынке считают ее основателя и председателя совета директоров Дмитрия Коробкова и президента Павла Сидорова. Впрочем, в 2007 году господин Коробков, будучи кандидатом в депутаты Госдумы от партии "Гражданская сила", в поданной в ЦИК декларации указывал, что не владеет какими-либо акциями или долями коммерческих организаций.

Именно желанием господина Коробкова уйти в политику участники рынка объясняли в 2006-2007 годах его решение продать АДВ. Переговоры тогда велись и с Interpublic, и с британским WPP, и с французским Publicis, рассказывали собеседники "Ъ". По их словам, весь бизнес АДВ при выручке около $100 млн (€68 млн по курсу ЦБ на 1 января 2008 года) оценивался более чем в $300 млн (€204 млн). Но ни с кем тогда договориться не удалось.

После кризиса АДВ сделала ставку на диалог с Havas, седьмым по величине коммуникационным холдингом мира (выручка в 2010 году — €1,556 млрд, чистая прибыль — €110 млн). У французов к этому времени в России было уже собственное креативное агентство Euro RSCG (клиенты — Reckitt Benckiser, Kraft Foods).

Стороны смогли договориться только в прошлом году, следует из опубликованного финансового отчета Havas. В 2010 году холдинг получил 5,89% в зарегистрированной в Нидерландах компании, которая, как указано в отчете, управляет российскими активами. Также Havas заключил опцион на покупку оставшихся 94,11%.

В пресс-службе АДВ не ответили на запрос "Ъ". Но представитель Havas уточнил, что французы располагают опционом на покупку только своих российских лицензиатов — MPG и Arena-Magic Box. На 31 декабря 2010 года стоимость опциона равнялась €7,4 млн, констатирует Havas в отчете. То есть весь бизнес двух российских медиаагентств был оценен только в €7,7 млн. Оценка вполне адекватная, она означает, что прибыль до уплаты налогов MPG и Arena-Magic Box составляет примерно €1,5-2 млн, считает президент группы Decision Владимир Расс (в 2007 году продал созданное по лицензии агентство MindShare британскому WPP).

В составленном отраслевым интернет-изданием AdIndex для "Ъ" рейтинге российских агентств по объему закупок рекламы посчитанные вместе MPG и Arena-Magic Box занимают пятое место с оборотом в 2009 году 8,842 млрд руб. (€200 млн по среднему курсу ЦБ за 2009 год), как правило, выручка медиаагентства не превышает 3% от его оборота. В целом же АДВ является третьей по величине рекламной группой после Vivaki и Group M.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Коммерсантъ

последние новости

Комментарии

Правда-матка | 06.04.2011, 09:22
Как же это, блин, ожидаемо. Знающие люди давно говорили, что Коробков активно пытается "сплавить" свое добро. Поэтому в прошлом году и накачивал структуры свои биллингами всеми правдами и неправдами, зачастую работая себе в глубочайший минус. А все для того, что впечатлить потенциальных покупателей размерами "бизнеса". Но 300 млн за Адв - это, конечно, он раскатал губы. Вот Хавас более адекватен, хотя считаю, что и 7 миллионов за, по сути сетевых клиентов, это переплата.
Еднирал | 06.04.2011, 09:45
Усё. Задолбался. Я сливаюсь!
Anonymous | 06.04.2011, 11:26
Оч страно.. прибыльность рекламы на уровне 15%. Заработали €30 млн. Прибыль до налогов показали €2 млн. Куда делись по € 2,2 млн в месяц?
Anonymous | 06.04.2011, 11:34
смишной какой аноним. Да если бы прибыльность рекламы (размещения ее) была 15%, то на майбахе ездил бы не только Коробков, а каждый медиа-пленер ))
Рыжый | 06.04.2011, 16:13
Хоть бы продавал кому другому, егоза.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров

Кейсы