В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Главные итоги рейтинга - кризис изменил структуру рынка медиазакупок
(13 комментариев)
AdIndex посчитал для "Ъ" крупнейших покупателей рекламы

Отраслевой интернет-портал Adindex.ru и газета «КоммерсантЪ»  представляют крупнейшие медийные агентства по объему закупок рекламы в 2009 году.

На рынке профессиональных закупщиков рекламы впервые сменился лидер, свидетельствует рейтинг крупнейших отечественных медиаагентств по итогам 2009 года. Агентство Starcom, возглавлявшее рейтинг с 2004 года, на этот раз заняло только третье место, пропустив вперед ZenithOptimedia и Vizeum. Просто компания Procter & Gamble (P&G), ключевой клиент Starcom, в прошлом году сократила свой бюджет, тогда как альянс L'Oreal и Nestle, обслуживаемых ZenithOptimedia, наоборот, увеличил свою активность. Vizeum опередило Starcom благодаря стартовавшему в прошлом году сотрудничеству с «МегаФоном».

“Ъ” уже в седьмой раз публикует рейтинг крупнейших российских агентств по объемам закупок рекламы, и второй год подряд его при содействии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а также исследовательских компаний TNS и «ЭСПАР-Аналитик» готовит интернет-издание AdIndex. За основу рейтинга взяты оцененные по специально утвержденной АКАР методике бюджеты рекламодателей (см. на сайте пояснение «Как считался рейтинг»), которые “Ъ” и AdIndex публиковали 30 марта. После этого были выверены списки клиентов для каждого агентства, и в результате сформировался топ-43 агентств (клиенты именно такого числа агентств попадают в мониторинг упомянутых аналитиков медиарынка).

Семь агентств попали в рейтинг впервые. Большинство из ранее ранжировавшихся — 25 из 36 — продемонстрировали в 2009 году снижение оборота, что согласуется с общим сокращением рекламной активности. По оценке АКАР, в 2009 году расходы на рекламу в России в целом уменьшились на 26%, до 204,2 млрд руб.

Главным итогом 2009 года стала смена лидера рейтинга. Все предыдущие годы крупнейшим агентством неизменно оказывалось Starcom, входящее в группу Vivaki и обслуживающее таких крупных рекламодателей, как Coca-Cola (по оценке AdIndex, бюджет в 2009 году — почти 2,5 млрд руб.) или Samsung Electronics (более 1 млрд руб.). Однако первое место агентству все эти годы обеспечивал, прежде всего, контракт на закупки телерекламы для P&G, крупнейшего в стране заказчика рекламы. Эта транснациональная корпорация исторически имеет лучшие условия по закупкам. Так, по оценке экспертов АКАР, один пункт рейтинга на ТВ (условная единица при продаже телерекламы) обходится P&G в $1,53 тыс., тогда как другим рекламодателям из первой десятки — в $1,72 тыс.

В кризисном 2009 году P&G сократила свою активность на ТВ почти на 22%, до 4,95 млрд руб., и тем самым уступила первенство L'Oreal и Nestle. Эти родственные компании (Nestle является совладельцем L'Oreal) уже несколько лет осуществляют на ТВ совместные закупки и в кризисном году, наоборот, увеличили свою активность. По оценке AdIndex, рекламный бюджет альянса на ТВ вырос на 32%, до 7,92 млрд руб. В рамках обсуждения методики входящие в АКАР представители рекламных групп настаивали, что альянс L'Oreal-Nestle в 2009 году имел такие же льготные условия, что и P&G. В группе «Видео Интернешнл», крупнейшем продавце телерекламы, эту информацию не подтвердили, поэтому бюджет L'Oreal и Nestle рассчитывался исходя из более высокой стоимости пункта рейтинга. Оба рекламодателя являются клиентами агентства ZenithOptimedia (как и Starcom, входит в группу Vivaki), которое с 2009 года полностью отказалось от услуг посредников при закупке телерекламы для этих двух компаний. В результате весь бюджет L'Oreal и Nestle был засчитан только этому агентству, что и вывело его на первое место.

Уступило Starcom по обороту и агентству Vizeum (группа Aegis Media), среди ключевых клиентов которого «Эльдорадо» (1,65 млрд), General Motors (1,13 млрд руб.), Johnson & Johnson (985 млн руб.). По итогам 2008 года Vizeum также занимало второе место, уступая тогда по обороту Starcom 2,2 млрд руб. Но в 2009 году агентство выиграло нового крупного клиента — «МегаФон», чей годовой бюджет превышает 3 млрд руб. Управлять его бюджетом Vizeum стало с октября, но и этого оказалось достаточно, чтобы упрочить свои позиции.

«МегаФон» уходил от своего прежнего медиапартнера, APR Media Services (входит в группу Optimum Media OMD), со скандалом. Весной это агентство объявило открытый тендер на закупки федеральной рекламы и стратегическое планирование. Vizeum было одним из участников тендера, но затем демонстративно вышло из него, обвинив менеджмент «МегаФона» в непрозрачности и необъективности. В результате «МегаФон» победителя тендера так и не назвал, заявив, что отныне будет заниматься закупками рекламы самостоятельно. При этом партнером оператора стало как раз агентство Vizeum. Управляющий директор всей группы Aegis Media Андрей Брайович позже объяснял, что этот выбор был сделан на уровне акционеров «МегаФона» (см. “Ъ” от 16 февраля).

По итогам 2010 года расстановка сил на агентском рынке может вновь поменяться. Так, с этого года Starcom обслуживает Kraft Foods, чей бюджет в прошлом году составил 1,9 млрд руб. Правда, отчасти это приобретение будет нивелировано потерей агентством Samsung Electronics. Среди других ключевых событий года — переход Danone (2,8 млрд руб.) из MPG в Mediaedge:cia и контракта на закупку телерекламы для МТС (тоже 2,8 млрд руб.) из «Максимы» в уже упомянутое MPG.

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы 

Место Группа Агентство Оборот 2009 (млн руб) Оборот 2008 (млн руб) %
Агентства Группа Агентства Группа  
1 VivaKi Россия ZenithOptimedia  11126 29660 9253 31651 -6
    Starcom 9312   12494    
    MediaVest  7859   7921    
    Starlink/MediaWays 1363   1983    
2 Group M Maxus  7068 24285 5378 28746 -16
    Mindshare Russia Group 6312   8244    
    Mediaedge:cia  5887   8848    
    MediaCom Group 5018   6276    
3 АДВ Arena/MPG 8842 19495 9238 22719 -14
    Initiative   6137   9248    
    UM 4517   4233    
4 Aegis Media/OKS Vizeum 10792 17381 10303 16457 +6
    Carat 4920   4501    
    Ad o'clock 1669   1653    
5 Optimum Media OMD Group Optimum Media OMD 9290 16644 7943 19274 -14
    APR Media Services 4814   6658    
    Mediaplan 981   1784    
    Sorec Media 776   1312    
    Rapp Media Team 784   1577    
6 OMD MD | PHD Group PHD 2241 5733 2130 6208 -8
    Media Instinct 1872   1026    
    OMD Media Direction  1620   3052    
7 Media Arts Group Strategist Media 2430 3061 N/a N/a N/a
    FCB Media 631   N/a    
8 RAIN Group Prior 406 690 941 1652 -58
    Aviator 284   711    

Любое воспроизведение возможно только с разрешения редакции.

 

Автор: Сергей Соболев (обозреватель "Ъ"); Составитель рейтинга: Ирина Пустовит (шеф-редактор Adindex)


При поддержке:

   





Новости
ноябрь 2017
Каталог 7889 компаний
IntegraSmartNewSolutionsDIXI PRO
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center