В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Канны становятся все более реальными
Организаторы фествиаля рассматривают возможность запуска наград за эффективность и отказа от слова "advertising" в названии

Как отмечают эксперты отрасли, в последние годы четко обозначилась тенденция к повороту Международного фестиваля рекламы Cannes Lions в сторону клиентов. Так, организаторы фестиваля всерьез рассматривают возможность запустить в будущем году новые категории, которые будут отмечать эффективность кампаний, а также и вовсе пойти на масштабные перемены, отбросив слово "advertising" из названия "Cannes Lions International Advertising Festival".

Перемены чувствуются как в оценке жюри работ фестиваля (все меньше главных наград получают просто красивые работы и фейки, а в главу угла ставится оказанный кампанией эффект), так и в составе его гостей: в этом году представители рекламодателей составили 15% посетителей фестиваля, в Канны приехала даже делегация "Сбербанка".

Возможно, новые критерии в оценке работ фестиваля на самом деле помогут ему сохранить свой статус знакового события в новом мире. Так смещение фокуса на реальную эффективность кампаний поможет решить проблему судейства локальных кампаний. Как отмечали некоторые члены жюри, традиционно присутствующие в числе судей фестиваля, на самом деле шансы быть высоко оцененными в настоящий момент имеют либо глобальные кампании, либо предельно простые, ведь жюри не может по достоинству оценить большинства элементов локальных инициатив, использующих настоящие местные инсайты и говорящие с потребителем на его родном языке.

Кроме того, лишь применение критериев эффективности и полезности для клиентов может придать Львам Канн статус настоящего признания работ агентств после того, как в 2000-ые годы устоялось мнение о том, что большинство международных фестивалей превращаются в "конкурсы красоты", не имеющие ничего общего с реальной жизнью.

Автор: Степан Трифонов




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июль 2018
Каталог 7889 компаний
Lava MediaМослайтArticul Media
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center