В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
11 Февраля 2010
Рекламный бунт: креативный и беспощадный
(10 комментариев)
Бельгийские агентства закрыли свои сайты в знак протеста против новых методик проведения тендеров у клиентов

Почти 20 бельгийских агентств, входящих в национальную ассоциацию коммуникационных компаний ACC, закрыли свои сайты в знак протеста против новых методик проведения тендеров у клиентов. Претензии рекламщиков вызвали участившиеся случаи нарушения рекомендованного ACC списка правил, принятого в 90-е годы. Согласно этому документу, рекламодателю следует привлекать к участию в питче не более трех агентств.

Дело в том, что допущение к тендеру большего числа участников уменьшает вероятность победы каждого из них, а значит, увеличиваются и риски, под которые агентство инвестирует финансовые и человеческие ресурсы при участии в питче. Люк Де Лирснайдер (Luc De Leersnyder), исполнительный директор ACC, прокомментировал сиутацию следующим образом: "Когда вас пригласили к участию в тендере, и вы знаете, что на бюджет претендуют еще 6-7 других ребят, а участие в питче будет стоить вам до 80 тыс. евро — лучше поставить эти деньги в казино".

По словам Де Лирснайдера, первой на нарушение рекомендованных ACC правил пошла государственная национальная лотерея, пригласившая к участию в тендере 10 агентств, а затем сократившая их число до 4. "После этого другие рекламодатели подумали: "Если лотерее можно, то почему мне нельзя?" - и начали применять эту практику", - заявил Де Лирснайдер.

К участию в виртуальной забастовке присоединились не только локальные агентства, но и местные офисы глобальных сетей JWT, Ogilvy, BBDO, Saatchi & Saatchi и McCann. При посещении любого из сайтов участников акции (http://www.jwt.be), посетителя встречает начало коллективного заявления, продолжить чтение которого можно по приведенной ниже ссылке на сайт другого бунтующего агентства.

 

Скриншот
Скриншот
Скриншот
Автор: Степан Трифонов




Новости
сентябрь 2017
Каталог 7889 компаний
ВИЛКА. Сервис видеомаркетинга MOVIEIndex
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center