В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
22 Декабря 2009
Обратная сторона поведенческого таргетинга
(11 комментариев)
По мнению креативного шефа американского Leo Burnett точное выцеливание потребителей имеет проблемы морально-этического характера.

По словам Сьюзан Кридл (Susan Credle), креативного шефа американского подразделения Leo Burnett, входящего в состав рекламно-коммуникационного холдинга Publicis Groupe, точный таргетинг потребителей имеет проблемы морально-этического характера.

Отвечая на вопросы журналистов касательно поведенческого таргетинга, Кридл заявила, что, по ее мнению, реклама имеет социальные обязательства, вступающие вразрез с точечным вырезанием нужной аудитории. "В отличие от многих утверждающих, что реклама "впаривает" продукт потребителям, я полагаю, что реклама дает людям возможность выбора. Реклама может показать мне что-то, о чем я никогда не думала, что может переменить мою жизнь. И если смотреть  с точки зрения бизнеса, бренды могут привлечь совершенно разных людей, - поделилась своими рассуждениями Кридл, продолжив примером из своей жизни, - Когда я училась в средней школе, я увидела ролик Chanel "Share the Fantasy". Входила ли я в целевую группу? Конечно, нет. Купила ли я Chanel No. 5? Да. Покупаю ли я продукты Chanel сегодня? Да. И все из-за рекламы, которую я никогда бы не увидела, если бы она была точно нацелена".

Кроме того, Кридл посоветовала рекламодателям при использовании инструментов точного таргетинга не исключать расходы и на продвижение среди широкой аудитории, и меньше бояться. "Какую наибольшую ошибку мы совершаем сегодня? Возможно, мы слишком усложняем вещи. Пытаясь принять правильно решение, мы впадаем в ступор и ничего не делаем. Боясь падения, мы не рискуем, а именно риск предшествует прогрессу", - заявила Кридл.

Другая же ошибка, по ее словам, кроется в том, что люди путают прорывные технологии с прорывными идеями. "И то и то важно, но они очень разные. Мне кажется, в наши дни прорывные идеи, просто записанные на клочке бумаги, ужасно недооцениваются. Для их создания нужна лишь ручка, бумага и человек, и сколько это стоит? Дело в том, что мы забыли, какова ценность человека с пером".

Автор: Степан Трифонов





Комментарии (11) Добавить комментарий
Buzzcock 22.12.2009, 10:57

правильно, я всегда говорил, что бить нужно по площадям

Ответить

вабуshка 22.12.2009, 11:29

Прекрасные мысли высказаны этой Сьюзан Кридл. Поведенческий таргетинг подменяет Провидение. А ЯПровидение всегда точнее работает. Вся эта хрень с предсказуемостью трат рекламного бюджета - от лукавого. Действовать надо не в области медиастратегий, а в области креатива. И то, что случилось с маленькой Сююзан, которую поразил ролик Шанель, именно это и доказывает.

Ответить

papik007 22.12.2009, 13:11

Возможности поведенческого таргетинга сильно преувеличены. Так что не надо так волноваться. По крайней мере пока. Ничего аморального пока не происходит.

Ответить

Hellranger 22.12.2009, 13:23

правильно. Волноваться будем, когда всем чипы в моск вживят

Ответить

сына 22.12.2009, 15:46

вы подтверждаете уместность своего ника близорукостью и зашоренностью

Ответить

papik007 22.12.2009, 13:36

не всем вхивят. Некоторым некуда.

Ответить

zorkiy_sokol 22.12.2009, 14:00

тем у кого моска не обнаружится, будут вживлять ниже.

Ответить

MAKAROVNA 22.12.2009, 14:03

Очень приятно читать мысли Сьюзан. Подписываюсь под всем ею сказанным.

Ответить

маркиз детсад 22.12.2009, 16:07

У Саймака в "Заповеднике Гоблинов" есть такая роскошная фраза: "Жучки падают в эль по принципу дивной избирательности". По-моему, это лучший способ таргетинга. Надо просто предоставить жучкам попадать в эль как им заблагорассудится. ))) Тогда будет любовь. Она ж не просчитывается)))

Ответить

Оrтодоx 22.12.2009, 16:16

Человечество стремится предсказать результаты своей деятельности и это нормально. все остально нюни и поэзия

Ответить

M. Ali. 22.12.2009, 16:46

без поэзии тоже не проживешь, а уж тем более в рекламной индастри

Ответить

Добавить комментарий
Новости
июль 2018
Каталог 7889 компаний
Cityads MediaLava MediaСтудия Клондайк
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center