Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки2 июля 2009 11:39

Креативный шеф Lowe, New York: "Не надо превращать презентации в водевиль"

2комментария

Марк Унек, президент и креативный директор нью-йоркского Lowe, озвучил непопулярную точку зрения на то, как должны продаваться идеи.

Автор: Степан Трифонов

Марк Унек (Mark Wnek), президент и креативный директор нью-йоркского Lowe в своей колонке в именитом издании AdAge озвучил весьма непопулярную точку зрения на то, как должны продаваться идеи.

По его словам, в последнее время очень часто приходится сталкиваться с распространенным мнением, что креативный директор агентства обязательно должен уметь проводить блестящие презентации своих идей в борьбе за новый бизнес.

«Действительно? Вынужден признаться: я отвратительно презентую. И когда я думаю, какими креативными директорами я восхищаюсь, то прихожу к мысли, что они все в лучшем случае посредственные ораторы. Их таланты лежат в области производства великолепных и эффективных работ для клиентв», — заявляет Унек, продолжая, — Большинство (в том числе и я) – вовсе не картины маслом. Многие выпивают и зачастую бывают раздражительны. Многих вообще нельзя выпускать на улицу без сопровождения взрослых. И это напоминает мне данное Бодлером определение гениальности как способности смотреть на мир глазами ребенка".

Ключевым же качеством креативного директора, по мнению Унека, является страсть к созданию хороших работ, которая часто бывает не слишком привлекательна. Сам Унек, по его словам, презентую, настолько волнуется, что буквально разваливается на кусочки, заикается, потеет трясется, роняет бумажки и разливает кофе. Но это аутентично.

«В конце концов, креативщики – не политики и не актеры. Питчи за новый бизнес недолжны быть водевилем. Хорошая работа сама по себе должна быть единственным необходимым ораторским приемом. А все остальное – ерунда и трюкачество», — подытожил Унек.

 

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < октябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS