Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки26 июня 2009 12:11

Publicis займется медиа-инновациями с Microsoft

Компании намерены сотрудничать, разрабатывая новые цифровые медиатехнологии.

Автор: Степан Трифонов

Рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe и корпорация Microsoft объявили о начале сотрудничества в области разработки новых цифровых медиатехнологий, а, в частности, в сфере контента, производительности и построения ТВ-аудитории, которая могла бы быть полезной для брендов.

По словам представителей партнеров, Microsoft намерена поддержать разработку Content Studio, разработанной принадлежащей Publicis студией PBJS совместно с VivaKi Nerve Center. Согласно планам компаний, Content Studio поможет расширить возможности рекламодателей в планировании их медиабюджетов на ТВ. Неудивительно, что первыми доступ к технологии получат клиенты Publicis.

Первым свидетельством начала стратегического партнерства компаний в этой сфере стало участие Microsoft в проекте The Pool, целью которого является нахождение наиболее эффективного формата для рекламы в онлайн-видео. Напомним, что проект The Pool был запущен медиаструктурой Publicis, Starcom MediaVest Group, в ноябре прошлого года. Первые результаты работы в рамках первой фазы исследования обещают обнародовать в феврале 2010 года. По словам Трэси Шеппард (Tracey Scheppach), вице-президента по видеоинновациям Starcom, в конечном итоге исследователи надеются найти интернет-аналог формата 30−секундного ролика на традиционном ТВ. Изначально в рамках The Pool рассматривалось около 30 способов интеграции рекламы в потоковое видео, однако в дальнейшем список форматов сократился до двух объектов.

В области построения аудитории компании намерены подключить Vivaki к использованию разработанной Microsoft технологии Admira, что позволит цифровой структуре Publicis совершать покупки ТВ-размещения, основываясь на предпочтительной аудитории. Первыми агентствами, которые воспользуются этой услугой Vivaki, станут Starcom MediaVest Group, Zenith Optimedia и Digitas.

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < декабрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Подключите CSS