Pasty Man доказал пользу солнцезащитного крема с помощью 90-летних ягодиц
Слоган кампании — «для мужчин, которые любят солнце, но ненавидят умирать»
Компания солнцезащитных премиум средств начала рекламную кампанию The 90-Year-Old Butt Theory («Теория 90-летней ягодицы») иллюстрируя мысль о пользе солнцезащитных кремов с помощью танцора преклонного возраста, пишет AdAge. По данным Pasty Men 80% старения связано именно с солнцем.
Ссылаясь на статью в дерматологическом журнале 2013 г., где воздействие солнца названо главной причиной видимого старения кожи лица, бренд продвигает крем Pasty Man с SPF 30. Научный факт показывается через контраст между участками тела, которые обычно скрыты от ультрафиолета, и теми, что были открыты солнцу десятки лет.
Так бренд поддерживает свой слоган: «Для мужчин, которые любят солнце, но ненавидят умирать».
Пожилые люди в рекламе
Не так давно вышло исследование, в котором 44% опрошенных всех возрастов заявили, что хотят видеть более реалистичное изображение пожилых людей, а также чтобы они сами снимались в рекламе. Кроме того, опрошенным пенсионерам не нравится, что для их возраста в основном продвигают дома престарелых, ритуальные услуги и средства для помощи в передвижении.
Также оказалось, что пенсионеры практически не представлены в таких сферах как мода, красота, технологии и товары для дома. Люди 55 лет и старше чаще, чем более молодые группы, соглашались с тем, что «возраст — это всего лишь цифра», и говорили, что чувствуют себя «комфортно в своей собственной шкуре». В связи с этим высказывалось мнение, что индустрия медленно адаптируется под новые запросы.
Коммерческий запуск Pasty Men состоялся в июле 2026 г., и уже отличился
провокационной рекламой.
Рекламное агентство Pasty Man, Нью-Йорк.
