WhoIsBlogger и Альфа-Банк назвали самых вирусных авторов коротких видео
В топ каналов вошли Chapiitosiki, «Аришев» и «Анна Немченко»
WhoIsBlogger и Альфа-Банк составили рейтинг топ-100 авторов коротких вертикальных видео с высоким потенциалом органического охвата. Первое место занял YouTube-канал Chapiitosiki, второе — «Аришев», третье — «Анна Немченко», говорится в пресс-релизе компаний.
Исследование показало рост просмотров рекламного контента в коротких видео. В июне 2026 г. по сравнению с январем суммарное число просмотров рекламы у блогеров с аудиторией от 10 тыс. подписчиков увеличилось на 62% в TikTok, на 43% во «VK Клипах» и на 30% в YouTube Shorts, следует из данных WhoIsBlogger.
Аналитики также выявили различия между площадками. В верхней части рейтинга чаще представлены авторы YouTube, VK распределен по всему топу, тогда как TikTok преимущественно сосредоточен в средней части топ-70. Среди наиболее подходящих для товарных интеграций направлений исследователи выделили лайфстайл, семейный и бьюти-контент, тогда как travel- и food-блогеры, по их оценке, подходят для более узкого круга рекламных сценариев.
Брендам аналитики рекомендуют выбирать блогеров не только по охватам, но и по соответствию их аудитории целевой группе продукта. В WhoIsBlogger также советуют делать ставку на серию последовательных интеграций вместо единичных размещений и учитывать рекламную историю автора. Если блогер недавно сотрудничал с конкурентами, между интеграциями рекомендуется выдерживать временной интервал либо заметно отличать креатив по сообщению, визуальной подаче и механике. По оценке авторов исследования, размещение у блогеров с высокой долей релевантной аудитории может обеспечивать до двух раз больший эффект на продажи по сравнению с отбором исключительно по просмотрам.
Еще одним выводом исследования стала растущая роль стабильности контента. Высокие позиции получают не только авторы с отдельными роликами-суперхитами, но и блогеры, способные регулярно обеспечивать высокий базовый охват.
При составлении рейтинга аналитики оценивали не только общий охват авторов, но и способность их контента регулярно становиться вирусным. Итоговый показатель учитывал медиану просмотров, верхний и нижний потенциал охвата, стабильность результатов и суммарное количество просмотров за первое полугодие. Дополнительно анализировалась коммерческая релевантность аудитории блогеров — в частности, доля активных покупателей на маркетплейсах, путешественников, покупателей косметики и бытовой техники, а также пользователей доставки еды.
В выборку вошли персональные профили с аудиторией не менее 10 тыс. подписчиков на конец июня и минимум 50 опубликованными короткими видео за полугодие. Медиана просмотров такого контента составляет не менее 100 тыс. Из исследования исключили СМИ, брендовые паблики, каналы с репостами и компиляциями чужого контента, а также узкоспециализированные аккаунты.
