«Громкие рыбы» превратили рекламу туалетной бумаги в манифест о мужской уязвимости (18+)
Несогласованная реклама «Набережночелнинской туалетной бумаги» (бренда не существует в реальности) сравнивает серую советскую туалетную бумагу с маскулинностью, которую воспитывают в мальчиках на постсоветском пространстве
Реклама содержит сцены курения. Потребление никотинсодержащей продукции вредит здоровью
Креативное агентство «Громкие рыбы» выпустило новую «несогласованную рекламу» — на этот раз героем стал продукт из советского прошлого, серая туалетная бумага без втулки. Ролик, стилизованный под социальную рекламу, сравнивает ее с характером, который воспитывают в мужчинах в СНГ. Но, как и «Набережночелнинская туалетная бумага», мужчины оказываются «жесткими только с виду».
В реальности такого бренда не существует. Однако название и упаковка напоминают торговую марку с названием «Туалетная бумага из Набережных Челнов». Бренд выпускается в России на предприятии ЗАОр «Народное предприятие "Набережночелнинский картонно-бумажный комбинат имени С. П. Титова"». На момент публикации в компании не прокомментировали креатив.
В видео предмет гигиены предстает символом родного, незаметного, но вездесущего — «вещи, которая была дома у всех, и никто не задумывался, откуда она, будто она всегда там и стояла».
В описании к ролику авторы поясняют, что «собирались просто сделать что-то забавное про туалетную бумагу, а получилось про мужчин, которых учили одному, а научились они совсем другому».
В «Громких рыбах» рассказали, что изначально выбор пал на продукт, который есть «на подкорке у всех».
«Судя по реакции людей, 90% комментариев положительные. Остальные 10% — споры про сам язык повествования, про “фулл-иишность”. А это важная часть этой работы, поскольку мы всегда выбирали актуальный язык и срез того, что вокруг сейчас происходит», — сообщил креативный директор агентства «Громкие рыбы» Амир Садыков.
«Громкие рыбы» — российское креативное агентство и видеопродакшен, создающие рекламные кампании, вирусные ролики и брендированный контент. Проект вырос из YouTube-канала с юмористическими скетчами, авторами которого стали Кирилл Карамов и Тимур Исмаев. Они известны своим фирменным жанром — «несогласованной рекламой» народных брендов: ролики снимаются без договоренности с производителями и играют на чувстве ностальгии.
Предыдущие вирусные работы:
- «Сода» (2022) — в основу
ролика легла идея, что сода — это продукт, который есть в
доме у всех, независимо от достатка.
-
«Зеленка» (2024) — ролик о ментальном здоровье, снятый совместно с сервисом психотерапии Alter. В видео зеленка стала метафорой душевных ран, которые нельзя скрывать. Суть рекламы в том, что антисептическое средство зеленого цвета не только оставляет следы, но и подсвечивает раны.
История агентства
Изначально YouTube-канал Кирилла Карамова и Тимура Исмаева выпускал юмористические скетчи для местных мероприятийю, а затем авторы стали делать по два ролика в месяц для студенческого телевидения. Позже к команде присоединились Амир Ахмадиев и Александр Шатварян.
В 2019 г. проект официально стал креативным агентством полного цикла. Тогда же появился главный формат — несогласованная реклама народных брендов, которую делают без договоренности с производителями. Первыми работами в этом жанре стали ролики про «Чебоксарский трикотаж» и бальзам «Звездочка».
Сейчас «Громкие рыбы» работают с крупными брендами (например, онлайн-кинотеатр «Кион» и «ВкусВилл» и продолжают выпускать вирусные ролики, которые играют на ностальгии.
