Spotify превратил плейлисты пользователей в наружную рекламу в США
Кампания Playlist It связывает названия личных музыкальных подборок с культурой каждого города
Spotify и креативное агентство Uncommon New York начали кампанию Playlist It, в рамках которой реальные плейлисты пользователей стали основой для наружной рекламы в трех американских городах, сообщает marketingdirecto. Цель — показать, как персональные подборки песен превращаются в инструмент самовыражения и сопровождают обычную жизнь.
Инициатива реализуется в Нью-Йорке, Майами и Лос-Анджелесе, где Spotify размещает созданные слушателями плейлисты в эмоционально важных местах. Компания использовала реальные названия пользователей, чтобы показать: алгоритмы — это здорово, но настоящую душу музыке дают именно описания и контекст, которые придумывают живые люди.
Сообщения адаптированы под местный контекст. В Майами один из щитов спрашивает: «У кого из вас есть лодка?», а другой в Лос-Анджелесе говорит: «Я отказываюсь брать на себя ответственность, поэтому виню во всем трассу 405 (одна из самых загруженных трасс в США)». То есть, кампания пытается использовать знакомые для горожан места и ситуации.
Креативный директор Uncommon New York Сэм Шепард отметил, что создание плейлистов — одна из самых честных форм творчества для поколения Z. «Так они справляются с расставанием или обретают уверенность перед собеседованием. С помощью проекта Playlist It мы хотели взять что-то настолько личное и вернуть это на улицы, где оно оживает, связав это с культурой — будь то на автостраде Лос-Анджелеса или на улице Нью-Йорка», — заявил он.
Кампания приурочена к запуску функции Playlist Notes, которая позволяет пользователям добавлять свои мысли и контекст к создаваемым плейлистам. Кроме того, редакторы Spotify будут использовать эту функцию, чтобы делиться своими соображениями, лежащими в основе выбора композиций для некоторых из самых популярных подборок.
