Бренд одежды Zalando показал ответ на вечный вопрос «что надеть?»
Бренд в новой глобальной кампании Inner Voices переносится в «комнату управления разумом» в стиле «Головоломки»
Маркетплейс и производитель одежды Zalando начал глобальную кампанию сезона осень/зима 2026 Inner Voices («Внутренние голоса»), в которой Лили Коллинз («Белоснежка: Месть гномов», «Орудия смерти: Город костей») решает вопрос «что мне надеть?» в сопровождении двух мысленных советников, пишет MarketingDirecto. Главная роль отдана глобальному амбассадору бренда Лили Коллинз, а модельный агент Белла Фрейд (правнучка Зигмунда Фрейда, дизайнер свитеров) и комментатор Ники Кэмпбелл (радиоведущий BBC) играют голоса в ее голове.
В основе видео — метафора «комнаты управления разумом», где формируются сомнения в стиле, а мода становится инструментом исследования самобытности, индивидуальности и уверенности в выборе одежды. По сюжету Лили Коллинз готовится к показу высокой моды, а в ее голове проносятся варианты нарядов. Мысли превращаются в импровизированную команду стилистических консультантов: Белла Фрейд становится голосом уверенности и самообладания, а Ники Кэмпбелл — невозмутимым аналитиком.
Zalando впервые использует длинный видеоролик для проекта такого рода.
За комедийной формой и необычной командой советников скрывается ключевая идея сезона — связь между одеждой и способом самовыражения. Когда выбор соответствует тому, кем человек хочет быть в данный момент, процесс перестает вращаться вокруг конкретной вещи и начинает говорить об самоопределении. В Испании кампания нацелена на то, чтобы представить вдохновение и разнообразие как часть повседневных отношений с модой.
Помимо видеоролика, Zalando подготовил серию фотографий с Лили Коллинз, Беллой Фрейд и Ники Кэмпбелл. На снимках звезды запечатлены в последние мгновения перед выходом в свет, уже с готовым выбором стиля, что поддерживает спонтанный тон всей кампании.
У вопроса «что мне надеть?» появится и вторая часть. С 14 сентября проект Inner Voices продолжится в коллаборации с создателями джинс Levi's при участии Zalando Partner Marketing Services, ZMS и Highsnobiety. Вопрос сместится с «Что мне надеть?» на «Кем я хочу быть сегодня?». В основе сотрудничества — та же идея использования моды как формы самовыражения, интегрированная в мир коллекции Levi's осень/зима 2026.
Кампания будет постепенно распространяться на всех каналах Zalando и дополнится наружной рекламой.
