Блюда в стиле Atomic Heart появились в «Пятерочке»
Всего представлено 6 блюд — от «хрустального бульона» до «хлеба 2.0»
«Пятерочка» представила лимитированную линейку блюд совместно с игрой Atomic Heart. Коллаборация запущена в честь выхода четвертого дополнения игры. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе торговой сети.
В линейку вошли 6 позиций:
- «Плоский картофель» ― чипсы с отсылкой к советским рецептам;
- «Хлеб 2.0» ― сухарики;
- «Жидкий заряд» ― энергетик с функциональной метафорой;
- «Хрустальный бульон» ― заливное из индейки в эстетике советской столовой;
- «Десертный модуль» ― чизкейк с яблочным желе.
Также продукты «Пятерочки» появились в самой игре в виде «Пятого отдела снабжения». Продукты добавили в инвентарь главного героя майора Нечаева. После их употребления персонаж сможет восстановить свое здоровье.
Помимо этого «Пятерочка» объявила розыгрыш призов. Покупатели будут получать «атомные сердца» (специальную валюту) за каждые 500 руб. в чеке. Их можно обменять на сертификаты магазина, игровую приставку, телевизор, а также брендированный шоппер и худи.
Рекламная кампания нацелена на молодежную аудиторию, увлекающуюся геймингом, рассказали AdIndex в пресс-службе «Пятерочки». Среди бизнес-целей кампании: укреплений позиций в сегменте «эмоционального ретейла», построение знания об акции и укрепление знания о «Пятерочке» как источники поддержки покупателей в их интересах.
«Мы доказываем, что может не только следовать за трендами геймификации, но и создавать собственные игровые механики, интегрироваться в культурный код аудитории на уровне сюжета игры. Углубленная интеграция в игровой мир, отказ от шаблонных механик розыгрышей в пользу накопительной системы, нейросетевой контент и фиджитальная экосистема — все это формирует новый стандарт индустрии», ― отметили в торговой сети.
Бренд: «Пятерочка»
Клиент: «Пятерочка»
Команда «Пятерочки»:
Директор по стратегическому маркетингу: Андрей Егоров
Руководитель управления трейд маркетинга: Марина Рождественская
Руководитель направления ключевых акций: Елена Глотова
Менеджер по организации и запуску акций: Милена Петрова
Менеджер группы брендов категории «Готовая Еда»: Святослав Борисовский
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Яна Лютаревич
Руководитель направления бренд-коммуникаций: Яна Маликова
Руководитель направления интернет-маркетинга: Елена Баталова
Менеджер по бренд маркетингу: Дарья Метликина
Менеджер направления бренд коммуникаций: Дмитрий Корнеев
Агентство: Teammate
СЕО/CD: Роман Рязанов
CCO Marvelous Group: Артем Синявский
Senior Art Director: Наталья Квачева
Senior Copywriter: Анастасия Кашина
Creator: Артем Галиев
Account Director: Елена Секирина
Senior Project Manager: Ксения Станкевич
Media Director: Булат Аюпов
Head Of Influence Department: Николай Гриценко
