Kotex восстановил «пропавший период» в искусстве из-за стигмы на менструацию

Бренд женской гигиены совместно с агентствами David London и Ogilvy Singapore разместил билборды у музеев на тему менструации. Kotex также открыл виртуальную галерею с более 40 произведениями, которые ранее отвергали из-за стигматизации. 

Кампания получила название Art‘s Missing Period («Отсутствующий период истории», используется игра слов, так как в английском языке period также означает менструацию). 

В рамках кампании создана виртуальная галерея, где представлены произведения от наскальных рисунков 35 тыс. г. до н.э. до современных работ, которые ранее были удалены из экспозиций или не допущены к показу. QR-коды на уличных билбордах ведут на сайт, где эти работы можно увидеть. Галерея будет работать в течение года.

Также вышел короткометражный документальный фильм режиссера Кэтрин Эверетт, лауреата премии «Эмми». В нем рассказывается о художниках, произведения которых подвергались цензуре из-за темы проекта.

Тематическая наружная реклама появилась у ведущих музеев мира, включая Музей Гуггенхайма, Метрополитен-музей, Музей американского искусства Уитни, Moma.

«Видимость формирует культуру, и мы решили это изменить. Это не просто кампания, а восстановление голосов, нарративов и искусства, которое заслуживает быть увиденным», — рассказала исполнительный креативный директор David London Женевьева Грансден.

Агентство: David London, Ogilvy