IKEA сделала из своих магазинов фитнес-центры с помощью умного браслета
Акция нацелена переосмыслить стереотип о том, что IKEA — настоящий лабиринт, и вместо этого дать посетителям ценный опыт
Подразделение IKEA в Саудовской Аравии представило инициативу Step Buy Step, в центре которой ― браслет, измеряющий шаги. Компания предложила участникам программы лояльности IKEA Family преодолеть отметку в 4 тыс., чтобы получить 10% скидку на кассе.
Креативная кампания приурочена к Всемирному дню здоровья и опирается на реальное наблюдение за аудиторией. Жители Саудовской Аравии в среднем проходят 3,8 тыс. шагов ежедневно ― это меньше, чем во многих странах, пишет портал Little Black Book. IKEA увидела в этом возможность переосмыслить восприятие своих магазинов, выйдя за рамки торгового пространства, где можно заблудиться, говорится в материале. В результате каждый дополнительный поворот или круг способствует более приятному результату как для покупателей, так и для самого бренда, добавляет издание.
«Сила этой идеи в том, что она начинается с правды. Люди уже шутят над лабиринтом IKEA: блуждание, неожиданные обходные пути, лишние шаги. Поэтому мы хотели превратить это во что-то позитивное», ― рассказал Федерико Фанти, региональный креативный директор агентства FP7 McCann, реализовавшего креативную кампанию.
Другое подразделение IKEA, из Южной Кореи, также предлагало покупателям по-новому исследовать пространство магазина. Компания набирала «бегунов» для марафонов вокруг кроватей и диванов.
Агентство: FP7 McCann
Продвижение: MCN
