Авиакомпания Delta позвала звезду R&B на сцену своего самолета
Авиаперевозчик запустил проект с живыми концертами непосредственно в салоне самолета, чтобы переосмыслить восприятие музыки через призму путешествий
Delta Air Lines пригласила к себе на борт трехкратного обладателя «Грэмми» Леона Томаса и вручила ему микрофон с музыкальными инструментами. Он выступил перед пассажирами самолета, а позже запись его камерного концерта появилась в YouTube, ознаменовав старт Overhead Originals (букв. «оригинальный контент из верхнего отсека») ― совместного проекта Delta и YouTube.
Авиаперевозчик с помощью этой кампании намерен усилить связь с молодым поколением и фанатами музыки, по словам Кваме Тейлор-Хейфорд, учредителя агентства Kin, работавшего над креативным проектом. Так, внутреннее исследование авиакомпании показало, что зумеры тратят почти половину своего времени на прослушивание аудиоконтента в потоковом режиме, а для 58% молодежи музыка выступает способом самоидентификации. Поэтому чтобы учесть их потребительские привычку слушать музыку на стримингах, социальных платформах и YouTube, Delta выбрала стратегию превратить салон самолета в концертную площадку, отмечает издание The PR. Помимо YouTube 25-минутная запись выступления Томаса появится в бортовой развлекательной системе авиакомпании, добавили в авиакомпании.
«Привлекая YouTube и сотрудничая с ним для таких проектов, как Overhead Originals, мы идем навстречу клиентам там, где они находятся в данный момент, и даем им новые способы взаимодействия с контентом, артистами и авторами, которых они любят, во время путешествия», ― рассказала управляющий директор по бортовым развлечениям и связи в Delta Сара Даунс.
Агентство: Kin
Продакшен: Window Seat
