Банки урезают расходы на рекламу

«Промсвязьбанк» сократил рекламные расходы на 14%. Если в 2014 году банк заплатил на рекламу и маркетинг 444 млн рублей, то по итогам 2015 года этот показатель снизился до 381 млн рублей.

«Абсолют Банк» несильно урезал в 2015 году свои расходы на рекламные и маркетинговые услуги. Как сообщается в отчетности, банк потратил на продвижение 157 млн рублей, однако это на 2,5% меньше, чем в предыдущем году (161 млн рублей).

В 2015 году «Банк Интеза» (российский дочерний банк итальянской группы «Интеза Санпаоло») заплатил за рекламу 78 млн рублей, за предыдущий год сумма составляла значительно больше – 114,9 млн рублей. Таким образом, расходы банка на рекламу и маркетинг сократились относительно 2014 года на 32%.

По итогам прошлого года ипотечный банк DeltaCredit уменьшил затраты на рекламу на 37%. В 2014 году он вложил в продвижение 80,1 млн рублей, а в 2015 году – только 50,5 млн рублей.

«Всероссийский банк развития регионов» тоже значительно урезал свои рекламные активности в прошлом году. Инвестиции банка в рекламу и маркетинг сократились более чем в два раза – на 57%. Если в 2014 году он потратил на рекламу и маркетинг 89,1 млн рублей, то в 2015 году – всего 38,2 млн рублей.

На фоне общего падения рекламных расходов в финансовом секторе у некоторых игроков все же наблюдается положительная динамика роста. «Тинькофф Банк» и «Райффазенбанк» заметно увеличили свои затраты на рекламу и маркетинг в 2015 году. Рекламные инвестиции группы ТКС (в ее состав входят «Тинькофф Банк» и «Тинькофф Страхование») выросли на 30,9% по сравнению с предыдущим годом. По результатам 2015 года «Тинькофф» потратил на рекламу и маркетинг 1,828 млрд рублей, в 2014 году расходы банка на рекламу и маркетинг составляли почти 1,396 млрд рублей.

Как говорится в отчетности, в 2015 году «Райффазенбанк» заплатил за продвижение почти 992,9 млн рублей. Таким образом банк увеличил свои расходы на рекламу и маркетинг на 15%. В 2014 году они составляли 863,7 млн рублей.

На сегодняшний день отчитались не все российские финансовые организации. Будем ждать более полной картины.

Бюджеты на рекламу и маркетинг, 2015 год, млн рублей, без налогов