Кейс «Лиги Ставок»: как обновить визуальную айдентику, сохранив основу бренда
О том, как с помощью ребрендинга подсветить преимущества бренда, — в кейсе
Цели
-
Сформировать имидж бренда, который найдет отражение в визуальной коммуникации и сможет привлечь внимание как массового, так и VIP-сегмента во всех каналах коммуникации бренда.
-
Выстроить консистентность и преемственность бренда во всех каналах коммуникации и на всех рынках — единство бренда.
-
Выстроить ассоциацию, что компания— это бренд c уникальным набором функций и продуктовой линейкой.
Аудитория
Ребрендинг был направлен на всю аудиторию бренда: текущих игроков, новых игроков и аудиторию киберспорта.
Механика
Учитывали тренды на целостность бренда, узнаваемость отдельных элементов айдентики (шрифты, верстка, цветовые решения), цифровизацию, социализацию в коммуникации, рост интереса к киберспорту. Идея — «освежить» бренд, сделать его восприятие более цельным, создать гайды по всем вариантам коммуникаций, чтобы отдельные ассеты стали узнаваемыми сами по себе.
Коммуникация на 360
-
Донести большую идею бренда во всех каналах — «Тебе зеленый».
-
Построить устойчивые ассоциации по ключевым атрибутам: технологичный, не такой, как все, современный, дерзкий, лучший сервис, эксперт.
-
Обеспечить максимальный охват и создать позитивный хайп вокруг бренда.
Каналы
-
Диджитал
-
Наружная реклама
-
Директ-коммуникации
-
Ретейл
-
Продукт
-
PR
-
Спонсорские активы
Реализация
Сначала компания провела подготовительную фазу: стратсессию на уровне топ‑менеджмента, анализ данных отдела исследований по ЦА, аудит айдентики конкурентов и ретроспективу собственной визуально‑смысловой коммуникации.
Затем сгенерировали несколько концепций («больших идей») и отобрали одну, которая лучше всего откликнулась команде. Далее создали логобук для быстрого внедрения внутри компании и параллельно разработали брендбук и запустили производство ТВ‑роликов и наружной рекламы.
Далее масштабно обновили носители — вывески клубов, дизайн рассылок (в т. ч. для новых сотрудников), фото‑ и видеоконтент, интерфейсы, оформление офиса и т. д. Процесс продолжается: некоторые форматы дорабатываются, а смыслы и айдентика развиваются дальше.
Визуальная система стала более структурированной и целостной: все элементы связаны общей логикой (макеты, цвета, свечение). Появился центральный символ — зеленый луч/свечение, который добавляет композиции объем и глубину, направляет взгляд, выделяет ключевые элементы и символизирует «зеленый свет» — возможность, движение, активацию.
Отказались от фиолетового цвета, чтобы избежать ассоциаций с другими брендами. Унифицированы правила верстки и типографики, обновлен подход к медиаконтенту, обеспечена единая логика применения стиля на всех носителях — от вывесок до внутренних рассылок.
Результат
Запущен обновленный бренд с символом «зеленого света/луча» как ключевым элементом айдентики
Виктория Алеманова, директор по маркетингу «Лиги Ставок»:
«Мы переросли свой прежний образ. Нам важно было найти уникальность и не сломать то, что уже есть. Поэтому мы пошли от нашего цвета, который соединили в один большой смысл. Зеленый свет во всем — это про роль бренда».
Дмитрий Шардин, креативный директор «Лиги Ставок»:
«Наш зеленый цвет превратился в свет — не метафора, а реальность. Мы сформировали его, наполнили смыслом, дали жизнь, чтобы он указывал путь. Он — наш маркер, новый игрок и неотъемлемая часть ДНК бренда».
