Кейсы с конференции «День Бренда 2025» (часть I и II)

I часть

Кейс ГК «Родная Речь»: «Геймеры тоже люди: новый уровень понимания»

Ирина Фетисова, стратегический директор практики Brand Experience, и Ксения Борисевич, старший стратег практики Brand Experience, рассказали, как прорваться через клаттер сухих отраслевых отчетов и привлечь внимание рекламодателей с помощью игры.

Кейс «Sибирская коллекция»: «Концепция Хлеба и Зрелищ»

О том, как выстроить эмоциональную историю вокруг еды и сделать из этого заметный информационный повод, рассказала Наталья Жестарева, директор по маркетингу «Sибирская коллекция».

Кейс OMD и «Дикси»: «”Заклинатели” в “Дикси”»

Екатерина Гусакова, Digital Group Head OMD, и Наталья Тихонова, руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью «Дикси», поделились, как собрать 36 млн охват и 165 млн показов с помощью детского мобильного приложения. 

Кейс «РОКВУЛ»: «Как маркетинг делает зеленое — “крутым”?»

Как превратить экологичность в настоящий лайфстайл-магнит для потребителя, рассказала Анна Баум, директор по маркетингу «РОКВУЛ».

Кейс «Яндекс Ритм» и «ВсеИнструменты.ру»: «Визуал, который продает: как "Яндекс Ритм" запускает путь клиента»

Мария Опритова, руководитель продукта «Яндекс Ритм», и Валерия Сенчурова, руководитель отдела социальных медиа«ВсеИнструменты.ру», объяснила, как получить 100 млн качественных просмотров за 6 месяцев благодаря сервису.

Кейс «Приложение "ВкусВилл" в RuStore»

Как получить 33% к количеству установок в сутки и 100% прирост по количеству событий (покупки, выпуск карт лояльности) благодаря выходу на новую платформу, объяснила Анна Платова, лидер по онлайн-маркетингу «ВкусВилл».

Кейс «Боржоми»: «ЦИФРОВОЙ MISMATCH!»

Иван Мерзликин, руководитель направления коммуникаций и медиа «Боржоми», рассказал, как платформа Tiburon помогла проверить реальные частоты и почему привычные метрики больше не работают.

II часть

Кейс «T2 X AVIASALES»

Карина Кмытюк, старший менеджер по присутствию бренда в социальных сетях и спецпроектам Т2, и Геннадий Уфимцев, менеджер по работе с рекламными партнерами «Авиасейлс», рассказали, как вдвое увеличить подключения к тарифу и поднять CTR контента.

Кейс Media Instinct Group и Fix Price: «Новый взгляд на Back to school»

Как выделиться из клаттера в один из самых горячих сезонов года, рассказали Дарья Кутырева, директор по диджитал-спецпроектамMedia Instinct Group, и Алексей Гуревич, начальник отдела рекламы Fix Price.

Кейс Ozon и Digital Twiga: «"Равновесие" на Ozon: как нашли идеальный баланс между охватом и конверсией»

Алина Дегтяренко, менеджер по работе с ключевыми клиентами Ozon, и Егор Варавин, руководитель группы по работе с клиентами Digital Twiga, рассказали, как выделиться среди конкурентов и сформировать интерес у целевой аудитории. 

Кейс «От Y до Z. ​Cofix — ​бренд на стыке поколений»

Карина Раджабова, директор по маркетингу Cofix, объяснила, как изменить восприятие бренда в глазах аудитории и сформировать устойчивую лояльность.

Кейс «Карамбола.GEO»: «Продвижение в нейросетях»

О том, как брендам выстраивать присутствие в нейросетях и по каким показателям оценивать результат таких активностей, рассказал Станислав Щербаков, Founder, CEO «Карамбола.GEO».

Кейс «"Магнит" и "Юбилейное". Вот и сказки продолженье от любимого печенья»

Полина Киндякова, менеджер по коммерческому планированию специальных маркетинговых программ «Мон'дэлис Русь», и Мария Моржакова, менеджер по коммерческому планированию маркетинговых программ в розничных сетях «Мон'дэлис Русь», поделились тем, как усилить узнаваемость бренда и вовлечь партнера в активацию.

«Кейс Т-Банка в шоу "Титаны" на ТНТ»

Интеграция бренда в ТВ-шоу помогла представить ренейминг и увеличить число пользователей ИИ вдвое. Об этом рассказали Олеся Нагорная, руководитель отдела продаж и коммуникаций с каналами ТНТ и ТНТ4 ГПМ Реклама, Яна Зиновьева, руководитель направления ТВ-спонсорства Т-Банка, и Лилия Гаджиева, генеральный директор PINPAI.

Кейс «Аскона»: «Следуя трендам, выходим на новую территорию»

Сергей Жуков, Head of Performance Marketing «Аскона», рассказал, как разработать новый продукт на основе выявленных трендов и занять нишу с минимальными затратами на продвижение.