Кейс TWIGA INTERACTIVE, PLAN B: ENERGY DRINK и Rakhim: как сделать главный хит лета с помощью двух банок

Каждое лето запоминается определенным хитом. В 2025 году им стал трек, который начался с двух банок энергетического напитка. Популярный музыкальный исполнитель Rakhim вместе со своей командой создал крутой бит, используя две банки энергетического напитка plan b: в качестве музыкального инструмента. 

Эта идея превратилась в нечто большее, чем просто коллаборация, — бренд стал частью музыкальной культуры и привлек внимание целевой аудитории 18–35 лет. 

Бренд 

Plan b: — это энергетические напитки с натуральными экстрактами и зарядом витаминов. Компания создает продукты, которые помогают восстановить силы и зарядиться энергией, — они для тех, кто выбирает движение. 

В линейке — четыре вкуса («Энергия витаминов», «Тропическая энергия», «Энергия кофе» и летний хит «Ягодная энергия»). Напитки доступны в крупных торговых сетях, в частности в магазинах «Магнит», а также на АЗС «Лукойл», «Тебойл», «Татнефть». С апреля 2025 года вся линейка выпускается в алюминиевой банке 450 мл.

Цель

Найти и достучаться до молодой целевой аудитории. Эта категория потребителей отличается высокой избирательностью и быстро теряет интерес при отсутствии эмоционального вовлечения. Конкуренция за внимание здесь выше, чем в любых других сегментах. Обычные рекламные сообщения оказывают меньший эффект, в том числе из-за высокого рекламного шума. 

Тут важна персонализация, выявление потребностей и интересов и нестандартные форматы в поддержку привычной коммуникации. Оптимальная тональность коммуникации — легкая, динамичная и дружелюбная, без формальности. 

Механика

Выяснили, что среди интересов молодой аудитории доминирует музыка и творчество. При этом представители ЦА ориентированы на многозадачность: контент потребляется фрагментарно и параллельно с другими активностями. Доминируют вертикальные форматы и короткие видео, и в перспективе взросления привычные паттерны сохраняются. При этом, если бренду удается создать ценность сообщения через короткие форматы, молодежь готова воспринимать и более сложные посылы.

Реализация 

Rakhim сделал бит из банок, и именно это стало отправной точкой креатива. По звучанию он напомнил энергетические напитки бренда plan b:, наполненные энергией свободы и драйва. Команда артиста разработала концепцию трека и клипа в стиле «Форсаж», в котором реализовали необычные визуальные решения. Одно из них — первый в России небесный дрифт. 

В итоге получился проект, который объединил музыку, digital-коммуникации и бренд, — и этот хит услышали миллионы. 

Креатив и digital-стратегию реализовали агентства DIGITAL TWIGA и TWIGA INTERACTIVE (входят в коммуникационную группу TWIGA CG) совместно с Rakhim и The Limba, а масштабную премьеру поддержала команда VK.

Бренд-зона plan b: на VK Fest

Rakhim и The Limba исполнили трек plan b в бренд-зоне на VK Fest. Для бренда это был первый масштабный выход на крупное мероприятие, на котором тысячи гостей фестиваля познакомились с проектом, приняли участие в динамичных активностях и зарядились энергией, попробовав разные вкусы энергетического напитка plan b:.

Результаты

• 38+ млн контактов с брендом;
• 13,8+ млн прослушиваний за первые 2,5 месяца;
• 5,2+ млн просмотров клипа;
• 91,9 тыс. запросов в Shazam;
• 35+ тыс. UGC контента.

Трек попал в чарты:

• «VK Музыка» — «Армения: топ-100», август;
• «Яндекс Музыка» — 66-е место, сентябрь.

Важны не только цифры, а то, что проект мгновенно стал вирусным. В TikTok, Reels и «VK Клипы» создано более 30 тыс. видео под трек Rakhim × plan b: — от липсинков и танцев до необычных челленджей. Тренд подхватили популярные блогеры и селебрити, включая Катю Голден, Оксану Самойлову, Стаса Костюшкина, Стешу Маликову, что значительно усилило охват и вовлеченность.

Команда проекта

Клиент

• Александра Бурец, директор по маркетингу plan b:
• Елизавета Федорова, менеджер по маркетингу plan b:
• Елена Красулина, стратегический консультант plan b:

Агентство 

• Елена Резницкая, аккаунт-директор по нестандартным проектам DIGITAL TWIGA
• Родион Ткачев, креативный директор TWIGA INTERACTIVE
• Анастасия Дроздова, руководитель отдела спецпроектов TWIGA INTERACTIVE
• Михаил Елагин, стратегический директор TWIGA CG 

VK

• Кирилл Павлов, руководитель группы по работе с клиентами
• Роман Полянчев, менеджер по работе с клиентами 
• Анна Рабенко, руководитель проектного отдела видеоконтента и инфлюенсеров
• Ирина Горланова, руководитель команды селебрити маркетинга
• Роман Ребенков, руководитель отдела проектов коммерческого департамента
• Дарья Буракова, руководитель группы по проектам амбассадоров бренда
• Влада Змеева, менеджер проектов
• Олжас Баймагамбетов, руководитель Партнерского сервиса VK
• Милена Манукян, музыкальный продюсер Партнерского сервиса VK

Режиссер и продюсер клипа

• Михаил Кумаров — один из самых ярких молодых режиссеров, создающий уникальные клипы для артистов, автор визуальной концепции.
• Роман Машарин — продюсер проекта, который смог воплотить идею режиссера и довести ее до финальной реализации.

Реклама. Рекламодатель ООО «ТВИГА ДИДЖИТАЛ ПЕРФОРМАНС» ИНН 7709484805