Кейс «Мультиландии»: как оживить детские рисунки с помощью ИИ и увеличить трафик на 500%

Телеканал киностудии «Союзмультфильм» запустил конкурс «Оживи лето», в рамках которого анимировал детские рисунки с применением технологии искусственного интеллекта и показал их в эфире.

Идея

Перед запуском проекта провели мини-исследование, чтобы изучить разные конкурсные механики и выявить наиболее успешные кейсы. Результаты показали, что лучший отклик у аудитории вызывают форматы, основанные на совместном творчестве компании и потребителей, когда участникам надо найти, собрать, отсканировать «трофеи», связанные с конкретным брендом и его продуктом. 

Решили не просто собрать рисунки, но и оживить их с помощью ИИ. Так разработали концепцию творческого конкурса, в центре которого оказались рисунки — близкий и понятный детям формат. 

Глобальные задачи

1. Привлечь на сайт телеканала как можно больше новых посетителей; 
2. Повысить вовлеченность уже существующей аудитории;
3. Создать коммьюнити вокруг бренда;
4. Получить мощную базу контактов для прямой коммуникации;
5. Предоставить потенциальным рекламодателям цифровую платформу для интеграции.

Особое внимание уделяли мотивации пользователей, чтобы они не просто зашли на сайт, а еще приняли участие в конкурсе рисунков. Важная цель — заинтересовать сразу две ключевые категории — детей и их родителей.

Локальные задачи конкурса

1. Повысить лояльность целевой аудитории через эмоционально-вовлекающую совместную активность.
2. Обеспечить рост посещаемости сайта втрое за два летних месяца.
3. Усилить активность детско-родительского сообщества вокруг бренда «Мультиландии». 
4. Привлечь к участию не менее 3 тыс. семей и превратить пассивных зрителей в активных участников. 

Реализация

Для достижения всех целей требовался нестандартный подход и использование современных цифровых технологий.

Механика

• Собрать и оцифровать детские рисунки, предоставленные участниками конкурса.
• Использовать технологии ИИ для анимации и оживления изображений, чтобы создать уникальный визуальный эффект.
• Показать «ожившие» рисунки в эфире телеканала — дать детям возможность увидеть свои работы на телевидении и почувствовать себя настоящими создателями мини-мультфильмов. 
• Отправить участникам персонализированное видео с их анимированной работой, чтобы повысить эмоциональную связь с брендом.

Такой подход позволил объединить телевидение и цифровые технологии, превратив участие в конкурсе в запоминающийся и эмоциональный опыт.

Шаг 1. Обучение команды

Команда «Мультиландии» прошла специальные курсы по повышению цифровой грамотности. С их помощью получили базовые знания о возможностях и применении ИИ, этических аспектах его использования, а также о технических нюансах работы с технологиями. 

Такой подход помог интегрировать ИИ в творческий конкурс и сохранить баланс между инновациями и доверием зрителей.

Шаг 2. Запуск конкурса и промо в эфире

После обучения началась разработка и тестирование конкурсной механики. Изучили лучшие инструменты для анимирования рисунков при помощи ИИ, проработали технические детали и создали подробную инструкцию для участников.

Запуск конкурса сопровождался анонсами в эфире телеканала, которые транслировались в формате коротких промо-роликов. Это позволило быстро привлечь внимание целевой аудитории и обеспечить максимальный охват.

Шаг 3. Инфлюенсер в деле: Коннорейка рисует 

Для усиления продвижения привлекли к сотрудничеству популярного детского блогера Коннорейку, известного своей творческой активностью и любовью к рисованию.

Блогер приняла участие в конкурсе: нарисовала картину, которую потом оживили с помощью ИИ. Затем она запустила серию анонсов в своих соцсетях, что позволило быстро охватить широкую аудиторию детей, увлеченных творчеством. Пример инфлюенсера вдохновил зрителей присоединиться к челленджу.

Шаг 4. 50 анимированных рисунков в эфире за пять недель 

Яркий и динамичный промо-ролик конкурса транслировался в эфире пять недель. В нем показали более 50 «оживших» детских рисунков почти 1,5 тыс. раз, что позволило отметить победителей конкурса и показать технологический уровень проекта.

Результаты

Рост трафика на 500% и тысячи вовлеченных детей: 

• Получили рекордное количество детских работ —  более 3,2 тыс.
• Количество посетителей сайта телеканала увеличилось в пять раз: рост трафика составил 500%.
• Подписчики телеканала в соцсетях выросли: во «ВКонтакте» — +1,1 тыс. человек (5%), в «Телеграме» — +263 человека (около 20%).
• Охваты постов и видеоконтента составили 235 тыс. просмотров во «ВКонтакте» и более 100 тыс. просмотров на платформе Likee.
• Благодаря творческому подходу и искренней вовлеченности Коннорейка стала эффективным медиапартнером: блогер сделала яркий анонс конкурса и привлекла новую аудиторию.

Планы на будущее

Успешный опыт реализации конкурса вдохновил команду «Мультиландии» на дальнейшее развитие цифровых и интерактивных форматов. В перспективе:

• регулярное проведение конкурсов с использованием технологий ИИ;
• интеграция ИИ в новые развлекательные рубрики в соцсетях телеканала, а также эфирных проектах;
• расширение сотрудничества с блогерами и креаторами, что поможет увеличить охват и лояльность аудитории;
• постоянное отслеживание трендов и адаптация форматов под актуальные интересы детей и родителей.

«Мультиландия» показала, что детское телевидение может быть современным и интерактивным. Конкурс «Оживи лето» объединил эфир, соцсети и ИИ-технологии, превратив зрителей в активных участников. Десятки детей увидели свои работы на экране, родители получили повод вовлечься в процесс, а сам телеканал — заметный рост и новое качество общения с аудиторией.

Реклама. Рекламодатель ООО «Киномания.тв» ИНН 7707577998