Главная Кейсы

Кейс «Сбера», «СберМаркетинга» и «Ситидрайва»: как привлечь более 70 млн автолюбителей

О том, как получить 100+ млн досмотров видео с помощью креативов и качественного медиасплита, — в кейсе

В июне 2025 года «Сбер» и «Ситидрайв» провели кобрендинговую федеральную рекламную кампанию «Больше способов быть за рулем». Она объединила услуги банка по автокредитованию и сервисы аренды автомобилей на короткий и долгий сроки. Вместе с командой «СберМаркетинга», отвечавшей за создание креативов и продвижение, участники проекта рассказали о деталях и результатах кейса.

В основе коллаборации — инсайт о том, что быть за рулем можно по-разному: не обязательно копить на машину годами, можно оформить автокредит в приложении «СберБанк Онлайн» или выбрать подходящую опцию по аренде в приложении «Ситидрай» — каршеринг, долгосрочную аренду или классический прокат авто.

Ксения Краснобаева, исполнительный директор по маркетингу и клиентскому опыту индустрии Авто:

«Наша рекламная кампания — не просто коллаборация “Сбера” и “Ситидрайва”, это новый взгляд на то, что мы понимаем под фразой “быть за рулем”. Возможность быть гибким — брать каршеринг на час или машину в аренду на неделю/месяц или быстро и легко оформить автокредит».

Задачи

Продемонстрировать клиентам альтернативы покупке автомобиля.
Стимулировать интерес к автокредитам «Сбера» и к услугам аренды «Ситидрайва».

Ирина Трофименко, директор по маркетингу Ситидрайва:

«Наша цель — показать, что существует множество вариантов быть за рулем, начиная от краткосрочной аренды и заканчивая приобретением собственного автомобиля через удобную платформу. Для нас важно, чтобы каждый чувствовал уверенность и свободу выбора на дороге».

Решение

Креативная команда объединила преимущества брендов и создала яркую коммуникацию с единым визуальным стилем рекламных элементов, главные из которых — динамичные видеоролики. В них показано, как «Сбер» и «Ситидрайв» помогают клиентам оставаться за рулем — с комфортом, выгодой и удовольствием.

Медиасплит охватывал размещение рекламы на ТВ, радио и диджитал, включая соцсети и собственные бренд-медиа, а также наружную рекламу, OLV-форматы* и нестандартную коммуникацию в виде ролика с дополненной реальностью. Крупные форматы наружных медианосителей позволили раскрыть и донести ключевое сообщение, а трансляции аудиороликов на «Авторадио» дополнили коммуникацию, сделав ее консистентной и омниканальной.

В рамках кампании оптимизировали посадочные страницы и продумали карту пути клиента: пользователи легко попадали на те предложения, которые были им действительно интересны.

Результаты

Итоги проекта за один месяц продвижения:

общий охват составил 70+ млн человек, 100+ млн досмотров видео;
914 тыс. автолюбителей проявили интерес к услугам.

Для «Сбера»:

+78% трафика на страницу автокредитов на сайте в сравнении с периодом до ФРК;
+18% к средненедельной посещаемости раздела для автовладельцев там же.

Для «Ситидрайва»:

15+ млн визитов на сайт;
+16% новых пользователей приложения в сравнении с периодом до ФРК;
кратный рост спроса на новые продукты: «Долгая аренда» и «Прокат авто»;
кампания принесла прямую прибыль, перевыполнив GMV-план* в июне.

Состав команды

ПАО «Сбербанк» (клиент)

Ксения Краснобаева,исполнительный директор по маркетингу и клиентскому опыту индустрии Авто;
Анна Мишенькина, руководитель направления маркетинга индустрии Авто;
Елизавета Сергушова, руководитель ключевых проектов маркетинга индустрии Авто;
Яна Пономарева, руководитель проектов маркетинга индустрии Авто.

«Ситидрайв» (клиент)

Ирина Трофименко, директор по маркетингу;
Анастасия Еремеева, руководитель маркетинговых коммуникаций;
Екатерина Тихомирова, руководитель группы медиапланирования и стратегии;
Дмитрий Ермаченко, арт-директор.

«СберМаркетинг» (агентство)

Елизавета Тринич-Афанасьева, директор департамента креативных разработок и контента;
Шамиль Шарифьянов, исполнительный креативный директор;
Владислав Казаков, заместитель исполнительного креативного директора;
Алексей Завьялов, руководитель творческой группы;
Полина Куцова, ведущий копирайтер;
Евгений Гусейнов, арт-директор;
Олег Гридасов, руководитель съемочного отдела
Анна Баранова, продюсер;
Павел Сидоров, режиссер;
Алексей Куприянов, оператор;
Иван Шелег, постпродакшен-продюсер;
Никита Каменев, ведущий стратег;
Оксана Емец, руководитель направления клиентского сервиса;
Ксения Синельщикова, руководитель группы клиентского сервиса;
Артемий Бобриков, менеджер по работе с клиентами.