Кейс Clatch: как превратить рекламу в сериал для зумеров и альфа

Платформа визуального сторителлинга Clatch запустила серию рекламных спецпроектов. 

Задачи

• Привлечь внимание аудитории зумеров и альфа.
• Повысить узнаваемость бренда.
• Интегрировать продукты и услуги в сюжет нативно и органично — через жизненные ситуации персонажей.
• Обеспечить измеряемую эффективность спецпроекта: анализ дочитывания серий, CTR (Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов), вовлеченность и рост интереса к бренду.

Реализация

В качестве ключевого инструмента Clatch использовал вебтуны — вертикальные комиксы, адаптированные под формат потребления зумеров и альфа. Такой контент отвечает ожиданиям молодых пользователей: визуальность, сюжет, мобильность и интерактивность. 

Почему вебтун?

• Подходит под привычки потребления контента зумерами и альфа (смартфон, сторителлинг, сериализация).
• Позволяет встраивать продукт в сценарий не как рекламу, а как часть повседневной жизни персонажа.
• Эмоциональное вовлечение: зрители сопереживают героям и ждут новых эпизодов.
• Возможность мультиканальной адаптации — вебтуны дополняются контентом в соцсетях. 

Примеры реализованных серий:

• «Язык тела» — история о принятии себя и взрослении. Продукт (тампоны нового формата) нативно встроен в сцену с героиней, переживающей первую менструацию.
• «Не смеяться» — тема школьного буллинга и помощи подросткам. Бренд-интеграция центра поддержки подростков встроена через сюжетный визит к специалисту.
• Предстоящая серия посвящена теме заботы о себе. Партнер — крупный косметический бренд с молодежным позиционированием.

Дополнительные механики:

• Анонсы в соцсетях и квизы по сюжету.
• Аналитика: измерение дочитываний, CTR, поведения после прочтения.

Результаты

• MAU (Monthly Active Users — количество уникальных пользователей за месяц) на момент запуска — 500 тыс. пользователей платформы Clatch. 
• Больше 220 тыс. просмотров за первую неделю размещения. 
• 80% дочитываний — при средней рыночной норме около 55%. 
• 7,3% CR (конверсия из просмотра на сайт партнера). 
• Рост узнаваемости брендов и органическое вовлечение аудитории через обсуждения и контент вокруг кампании. 
• Сформировано активное сообщество читателей, возвращающихся за новыми эпизодами и следящих за брендом как частью сюжета.

Выводы

Формат вебтуна доказал эффективность как новая среда для бренд-коммуникаций на языке зумеров и альфа. Благодаря эмоциональному сторителлингу и нативной интеграции бренд становится частью личного опыта аудитории.

Реклама. Рекламодатель ПАО «МТС» ИНН 7740000076