Главная Кейсы

Кейс BYYD и «АВТОМАГ»: как с помощью интерактивных баннеров повысить целевой трафик

О том, как in-app-размещения Rich Media-баннеров привлекли целевой трафик и усилили интерес аудитории к акциям бренда, — в кейсе

Рынок автозапчастей и аксессуаров — высококонкурентная ниша, где покупатели ориентируются на актуальный спрос и быстро принимают решения. Они ищут товары с точными характеристиками, сравнивают предложения и выбирают оптимальный вариант.

В таких условиях важно сразу направлять пользователей к нужному товару или выгодному предложению, минимизируя путь до покупки.

Клиент

«АВТОМАГ» — сеть магазинов автомобильных запчастей и аксессуаров с развитой офлайн- и онлайн-экосистемой.

ЦА

Мужчины 25–55 лет, которые часто занимаются ремонтом и обслуживанием автомобилей, принимают решения о покупке и заинтересованы в качественных автотоварах.

Задачи

Привлечь целевой трафик на сайт.
Мотивировать московских пользователей к покупкам.

Реализация

Эксперты бренда «АВТОМАГ» и платформы BYYD провели работу по определению целевой аудитории. В мобильном продвижении важно точно настраивать таргетинг для привлечения релевантных пользователей и повышения конверсии.

География размещения охватила Москву — один из крупнейших рынков с высоким спросом на автомобильные товары.

Креатив

Формат Rich Media — один из самых эффективных инструментов в мобильной рекламе. Он вовлекает пользователя в процесс, помогая преодолеть баннерную слепоту. Это напрямую влияет на рост CTR* и увеличивает вероятность целевого действия — перехода на сайт, оформления заявки или покупки.

Опираясь на эти преимущества, в кампании использовали Rich Media. Специалисты BYYD разработали пять вариантов баннеров, каждый с уникальным предложением: скидкой, акцией или специальными условиями.

Такая вариативность позволила тестировать разные триггеры вовлечения и адаптировать коммуникацию под разные сегменты аудитории. Все форматы содержали призыв к действию и кнопку перехода для направления пользователей к нужному сценарию взаимодействия с брендом.

Оптимизация

Оптимизация кампании велась ежедневно через платформу BYYD. Анализировались площадки с высоким CTR и соответствием плановым CPC** и CPM***. Приложения с низкими результатами по ключевым метрикам заносились в Black List, освобождая инвентарь для более эффективных площадок.

После накопления достаточного объема данных по новым приложениям проводился дополнительный анализ. На его основе принималось решение о продолжении размещения или добавлении в Black List (список площадок, на которых не должна появляться реклама).

Такой подход позволял ежедневно отбирать cамые релевантные площадки среди тысяч доступных, обеспечивая оптимальную эффективность размещения и максимальную отдачу от рекламной кампании.

Результаты

Перевыполнен план по показам и кликам, охвачено 267 880 уникальных пользователей. Это подтверждает точность таргетинга и эффективность стратегии, что напрямую влияет на рост целевого трафика и конверсий.

Людмила Волкова, бренд-менеджер розничного маркетинга «АВТОМАГ»:

«Выбор BYYD как рекламной платформы оказался верным решением для увеличения узнаваемости сети магазинов бренда в столице. Кампания привлекла целевой трафик, вовлекла аудиторию в спецпредложения и мотивировала к действиям».

Андрей Х., Executive Account Manager BYYD:

«Совместная работа с “АВТОМАГ” принесла отличные результаты, а точный таргетинг и вариативность интерактивных баннеров сыграли ключевую роль в повышении узнаваемости бренда в мобильном пространстве».