Кейс Минздрава, VNG, «СберСеллера», «Афиши» и «Еды.ру»: как изменить восприятие социальных тем
О том, как запустить масштабные проекты, которые популяризируют здоровый образ жизни и рассказывают о профилактике ВИЧ, — в кейсе
Задачи
- С помощью проекта не просто перечислить факты, а разрушить мифы и объяснить, почему важно проходить тестирование на ВИЧ.
- Привлечь внимание к важности завтрака и его влиянию на здоровье.
Реализация
Афиша
Стандартные информационные кампании редко вызывают интерес, поэтому команда проекта выбрала другой путь — интерактив и выразительную визуальную подачу. Такой подход помогает снизить тревожность, связать информацию с реальной жизнью и мотивировать аудиторию на осознанные решения.
На «Афише» запустили необычный формат: авторские иллюстрации, игровые механики и сценарии, где каждый мог узнать что-то новое. Для удобства пользователей тест построили так, чтобы прохождение не требовало много времени, но при этом давало возможность разобраться в ключевых вопросах. Более половины участников ответили на все восемь вопросов.
Итоги размещения
- Охват анонсирования — 12,7 млн пользователей.
- CTR (Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов) — 0,67%.
- Количество переходов — 150 001 (на 158% больше от прогноза).
- Охват лендинга — 137 004 (на 136% больше запланированного).
«Еда.ру»
Другая тема, на которую сделали ставку, — здоровое питание. Проект «Начните свой день правильно!» на «Еде.ру» привлек внимание к важности завтрака и его влиянию на здоровье. Пользователям предложили подборки рецептов, экспертные статьи о полезных продуктах, исследования пищевых привычек и тренды на осознанное потребление. Такой подход оказался востребованным: аудитория не только читала, но и активно делилась материалами, обсуждала рецепты и сохраняла их для дальнейшего использования.
Высокий CTR и перевыполнение плана посещений на 68% подтвердили, что тема здорового питания привлекает внимание, а качественный контент удерживает аудиторию. Платформу выбрали еще на этапе утверждения проекта: завтраки органично вписались в контекст «Еды.ру».
Спрос на понятные и практичные форматы в сфере ЗОЖ растет. Люди ищут не просто рецепты, а готовые решения, которые легко применять в повседневной жизни. Дополнительная статья на «Еде.ру» усилила вовлечение, обеспечив 168% от запланированных прочтений.
- Сроки: 16 октября— 30 ноября;
- Форматы: полноэкранный, нативный, fly-roll* и другие.
Итоги размещения
-
CTR превысил плановые показатели, что обеспечило дополнительный охват.
-
Охват анонсирования — 2,75 млн пользователей.
-
Количество переходов — 93 434 (на 152% больше от прогноза).
-
Охват лендинга — 135 192 (на 269% больше запланированного).
-
Прочтения статьи на «Еде.ру» — на 168% от плана.
Результаты
Кристина Лайус, директор по
коммуникациям и развитию партнерских отношений «СберСеллера»:
«Кейсы наглядно демонстрируют, как медийная реклама может не только доносить важные сообщения, но и менять отношение к сложным темам. В первом проекте выразительная визуальная подача и геймификация помогли разрушить мифы о ВИЧ и мотивировать пользователей пройти тестирование. Во втором — сделали акцент на завтраках как ключевом элементе здорового питания, что обеспечило высокий интерес аудитории и вовлеченность выше прогнозов. Люди хотят получать полезную информацию в удобном формате, и наша задача — помогать партнерам создавать такие проекты, которые находят отклик и реально влияют на поведение».
Использование медийных инструментов для продвижения социальных тем только набирает обороты. Успех проектов зависит от нескольких факторов: релевантности темы, выбора правильных каналов и создания контента, который говорит с аудиторией на одном языке. Люди все чаще ищут полезную информацию, которая поможет им изменить образ жизни или взгляды на важные вопросы. Поэтому социальные кампании становятся не просто инструментом информирования, а способом вовлечения и даже формирования новых привычек.
*Fly-roll — рекламный плеер с видео, следующий за пользовательским скроллом по странице.
Реклама. Рекламодатель ООО «РА «Индекс 20» ИНН 7725847502
