Главная Кейсы

Кейс Twiga PR: как создать запоминающийся кейс комплексного PR-продвижения фестиваля

О том, как происходило PR-сопровождение культурно-делового всероссийского фестиваля «Зеленое золото России – 2024», — в кейсе

«Зеленое золото России» — культурно-деловой фестиваль, посвященный хмелеводству и пивоварению. Мероприятие ежегодно проходит в Чебоксарах. Чувашская Республика является крупным производителем хмеля в России: регион обеспечивает большую часть потребностей отечественных пивоваров. Фестиваль собирает в одном месте производителей, любителей хмельного напитка и экспертов аграрной сферы.

Учитывая важность события как точки притяжения для туристов, бизнесменов и инвесторов, для привлечения внимания к фестивалю и увеличения потока гостей и инвестиций в регион была необходима всесторонняя PR-поддержка (Public relations — управление взаимоотношениями между компанией или персоной и общественностью).

Цель

Способствовать развитию туристической и экономической привлекательности Чувашской Республики, а также привлечь внимание к местным производителям хмеля и пива.

Задача

Создать вокруг мероприятия соответствующий информационный фон и вывести локальные новости в федеральную повестку.

Реализация

Коммуникационная стратегия и тактика

PR-кампанию разрабатывали с акцентом на полное информационное сопровождение мероприятия. Знакомство широкой общественности с фестивалем начали с размещения анонсов в федеральных и отраслевых СМИ для привлечения наибольшего числа гостей, а для охвата всех целевых аудиторий по ходу мероприятия организовали пресс- и блог-туры в Чебоксары.

К сотрудничеству привлекли профильные СМИ, лайфстайл-издания, а также лидеров мнений и представителей блогосферы из различных тематических областей, что позволило в равной степени подсветить деловую и развлекательную части фестиваля.

Трансляция новостей с места событий в режиме реального времени позволила получить множество источников живого опыта и впечатлений от непосредственных участников фестиваля, а разнообразие задействованных медиаплатформ — охватить различные целевые группы населения.

Результаты

Агентство обеспечило полный цикл работ по информационной поддержке фестиваля: от разработки стратегии, организации участия СМИ и блогеров и их координации на площадке до контроля выхода итоговых материалов.

СМИ и блогеры проявили большой интерес к мероприятию, о чем свидетельствует высокий охват, большое количество публикаций и высокий медиаиндекс. Информация о мероприятии появилась в федеральных СМИ, при этом Московский регион стал вторым по количеству упоминаний фестиваля источником после Чувашии. Кроме того, все блогеры и журналисты, присутствовавшие на фестивале, выразили заинтересованность в продолжении сотрудничества с регионом, что позволит Чувашской Республике получать больше информационного освещения в медиа.

Информкампании в СМИ:

841 публикация в общественно-политических, лайфстайл- и отраслевых изданиях.
Охват: 233 млн.
Медиаиндекс: 1943,5.
0% негативных упоминаний.

Информкампании в соцмедиа:

2 348 сообщений.
Аудитория сообществ: 11 млн.

Интеграции у блогеров:

Аудитория авторов: 558 900.
Просмотры: 539 698.
Реакции: 17 954.
Комментарии: 947.
Репосты: 3 135.

Алексей Гурьянов, заместитель министра цифрового развития, информационной политики и массовых коммуникаций Чувашской Республики:

«Мы рады, что через такие крупные и важные мероприятия можем доносить информацию о родном крае. Журналисты, блогеры, гости Чувашии смогли почувствовать особенную атмосферу региона и, как они сами говорили, еще много раз вернутся к нам. Поддержка СМИ будет способствовать повышению привлекательности Чувашии как туристического направления, а сам Фестиваль “Зеленое Золото России” с каждым годом будет расти».

Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR:

«Чувашия удивляет. Именно так я бы сформулировал ощущения от своей командировки в республику. Начиная от круглого стола с министрами натурально на сеновале, заканчивая удивительной любовью местных жителей к своему региону и обычаям. Для того чтоб сделать из фестиваля бренд, нужно и работать с ним как с брендом, а не как с событием. Нужно создавать узнаваемые атрибуты, напитать его традициями и, конечно, коммуницировать это вовне. Это и работа с бизнесом, и продвижение локального сельхоза, и формирование устойчивого образа для местных традиций пивоварения. В общем, это огромная стратегическая работа. Но фестивалю всего третий год, и то, что в республике стали доверять PR, — уже большая победа. Потенциал у фестиваля грандиозный, а мы постараемся помочь его раскрыть».