Кейс BYYD и Ozon: как таргетинги на Big Data помогли привлечь пользователей маркетплейсов на сайт бренда в ходе In-App-продвижения

Мобильная реклама играет важную роль в привлечении внимания аудитории к бренду, позволяя точно настраивать параметры показа рекламных сообщений. Это включает таргетинг на основе геолокации, языка устройства, интересов пользователей и других параметров.

С развитием технологий появляются продвинутые методы таргетинга на Big Data. Бренды могут использовать эту информацию для точного привлечения целевой аудитории и повышения уровня лояльности через различные медийные каналы. Компании, в свою очередь, могут адаптировать эти данные для привлечения специализированных сегментов аудитории и решения конверсионных задач.

Ниже расскажем подробнее, как платформе удалось найти пользователей маркетплейсов с помощью Big Data, показать рекламные объявления и достичь высоких показателей эффективности в рамках медийной кампании.

Задачи

• Проинформировать покупателей о распродаже Ozon.
• Привлечь целевой трафик и стимулировать пользователей к покупке.

Решение

Любая мобильная рекламная кампания состоит из трех важных элементов: креатива, набора таргетингов и эффективной оптимизации.

В случае продвижения Ozon первым шагом было определение баннера Rich Media в качестве рекламного креатива. Этот выбор обоснован интерактивностью и возможностями цветопередачи формата. Мультимедийные элементы привлекают внимание и решают главную задачу бренда — заинтересовать пользователей и привести их на посадочную страницу.

Затем команда BYYD приступила к настройке таргетинга. В этом случае использовали сочетание различных стратегий. Такой подход помогает снизить риски потери ресурсов на нецелевую аудиторию и повысить общую эффективность рекламной кампании.

После анализа задач выбрали таргетинг по социально-демографическим параметрам. Для максимального охвата целевой аудитории определили широкую демографическую группу — мужчины и женщины в возрасте от 20 до 54 лет. Выбор основан на активном присутствии пользователей в мобильной среде и платежеспособности.

Таргетинг по Big Data

Помимо традиционного таргетинга по социально-демографическим параметрам и гео команда платформы применила таргетинги на основе Big Data.

Для доступа к ним воспользовались информацией  с platforma.id. Благодаря интеграции с платформой можно создавать уникальные аудиторные сегменты на основе различных методов сегментации.

В основные три метода платформы входят данные:

• о просмотре ТВ,
• посещениях сайтов и установленных приложениях,
• транзакциях.

Учитывая, что рекламное предложение направлено не только на повышение узнаваемости, но и на увеличение лидогенерации, специалисты BYYD использовали данные о посещениях сайтов и приложений. В этом контексте решили таргетироваться на пользователей, у которых установлены приложения популярных маркетплейсов.

Чтобы определить, какие пользователи соответствовали критериям целевой аудитории, обменивались данными с platforma.id. Процесс получения происходил следующим образом:

1. DSP-платформа BYYD перенаправляла трафик на специальный end point компании platforma.id с информацией о Device ID пользователей.
2. Затем Platforma.id анализировала эту информацию и сравнивала ее с внутренними данными о пользователях, собранными и хранящимися в их DMP.
3. После анализа данных каждому пользователю присваивался уникальный Stable ID, который объединял пользовательское поведение в рамках desktop- и mobile-трафика.
4. По запросу BYYD получала зашифрованные данные о сегментах целевой аудитории, а именно — о посетителях маркетплейсов.

Результаты

В ходе оптимизации медийной кампании проводился анализ данных платформы BYYD в сочетании с выгрузками из кабинета маркетплейса Ozon. После выявления площадок и SSP с низкими медийными показателями добавили их в Black List, что открыло возможность новым приложениям присоединиться к аукциону.

Таким образом, за счет эффективной оптимизации достигли все заявленные KPI. Команде платформы удалось охватить более 3 млн пользователей и значительно увеличить значение CTR.

Рекламная кампания бренда Ozon на платформе BYYD подчеркивает важность использования Big Data для таргетинга на более осведомленную аудиторию при формировании имиджа.

Анализ данных о поведении пользователей позволил выделить уникальные сегменты целевой аудитории. Этот подход способствовал эффективному взаимодействию бренда с потенциальными клиентами, повысил уровень конверсии и общую эффективность мобильной рекламной стратегии.

OZON (клиент)

• Перова Оксана, Senior Media Planner
• Роман Калинин, Media Planner
• Смолина Анастасия, Group Head

SkyTecKnowlogy, входит в SkyAlliance (агентство)

• Тилинина Ирина, Digital Planner
• Касабуцкая Янина, Group Head

BYYD (платформа)

• Елизавета П, Mobile Manager
• Виктор П., Chief Commercial Officer Russia.

Отзывы

Реклама. Рекламодатель ООО «МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ» ИНН 7731394145