Кейс KION и Mobupps: как увеличить число подписок на сервис на 28%

Клиент

KION — российская мультимедийная онлайн-платформа МТС. Она начала работать 20 апреля 2021 года. Kion позволяет смотреть ТВ, сериалы и фильмы на смартфоне, планшете, компьютере, на Smart TV и ТВ приставках. На платформе представлены фильмы и сериалы, созданные специально для Kion.

Задачи и KPI

• Целевое действие: платная подписка.
• Платформа: Android.
• Вид трафика: in-app.
• KPI: Antifraud: Appsflyer protect 360.

Реализация

Методология и оптимизация

Сначала сделали подбор источников на основе эффективных каналов для приложения в категории развлечения и онлайн-кинотеатры: In-app, Xiaomi, Mintegral.

Затем настроили отслеживание эффективности в appsflyer и автоматическую блокировку на основе KPI — выполнение целевого действия. Также подключились к внутренней оптимизационной антифрод-системе MAFO.

Настроили таргетинг по категориям:

• Пол: мужчины и женщины.
• Возраст: 18–45 лет.

Интеграция системы MAFO к Protect360

Ограничение показов и кликов через систему MAFO

Автоматическая оптимизация CR в оплаченную подписку

Примеры размещения

Результат

Удалось выполнить поставленные KPI за четыре месяца. 

Процент прироста платных подписок связан с:

• подбором нужной аудитории,
• выходом оригинального сериала,
• креативом, предоставленным клиентом.

Реклама. Рекламодатель ООО «Веб Медиа Ру» ИНН 7706757405