Кейс «Тинькофф» и Segmento: как продвигать спецпроект «Финансовая грамотность»

В январе 2023 года банк «Тинькофф» обратился к компании Segmento за охватной видеорекламой для продвижения нового спецпроекта «Финансовая грамотность».

Задачи

Ключевыми KPI для проекта были:

• охват;
• просмотры;
• уникальные пользователи;
• количество кликов;
• post-view-конверсии.

Решение

Для продвижения услуг использовали формат охватной видеорекламы.

Создали видеоролики с четырьмя амбассадорами: Поля из деревни, семья Кукояки, Леонид Слуцкий и Роза Хайруллина.

При переходе с рекламы пользователь оказывался на специальном лендинге, где он мог:

• посмотреть видео с остальными амбассадорами;
• записаться на бесплатный курс «Финансовая грамотность» для взрослых от «Тинькофф Журнала»;
• оформить заявку на один из продуктов «Тинькофф»: карту Black, Junior или «Тинькофф Мобайл».

В ходе рекламной кампании всегда выполнялась оптимизация:

• на старте РК настроили расширенный уровень brand safety, отключили старые версии браузеров и операционных систем;
• вносили в блэк-листы площадки с аномально высокими/низкими значениями  CTR/VTR/VR;
• использовали автоматическую модель оптимизации VTR, обученную на данных РК;
• кросс-стратегиями регулировали охват аудитории, которая уже видела РК и корректировали трафик с SSP;
• сократили открут с наименее конверсионных возрастных групп;
• отключили наименее конвертящие видео с двумя из четырех амбассадоров.

Результаты

Перевыполнили все KPI, указанные в медиаплане.

Также получили отличные показатели по второстепенным KPI, в частности post-view конверсии:

• карты «Black» — 894 заявки;
• карты «Junior» — 52 заявки;
• «Тинькофф Мобайл» — 122 заявки.

И сравнили стоимость уникального визита и CPA PV с конкурентами:

На примере кейса наглядно видно, как охватная реклама влияет на целевые действия в рекламной кампании. Поэтому не стоит пренебрегать охватной рекламой при выстраивании рекламной стратегии.

Презентация по кейсу доступна по ссылке.

Реклама ООО «Сегменто»