Кейс BetBoom: как стандартные спортивные креативы проиграли юмористическому контенту по CTR
Букмекерская компания BetBoom решила провести первоапрельский эксперимент на тему беттинга и изменить представление людей о ставках, напомнив, что ставки — это вид досуга, а не способ заработка
Обычно используются статичные и анимированные баннеры, которые специально изготовлены под крупные спортивные события. На этот раз реклама была направлена не на них, а на развлекательный контент.
Задачи
-
Протестировать новый формат коммуникаций
-
Привлечь внимание широкой аудитории к BetBoom
-
Напомнить, что ставки на спорт — это развлечение
Идея
BetBoom остановился на контентном проекте. Stand Up — популярный жанр в России. В отечественном медиапространстве интерес к нему только растет. Практически на каждом развлекательном канале есть свое стендап-шоу, а стендаперы становятся национальными звездами.
BetBoom решила объединить международный День смеха и стендап-выступление. Нужен был комик, которого бы знала целевая аудитория.
Ядро аудитории BetBoom в интернете и офлайн-клубах составляют мужчины от 25–45 лет, поэтому к участию пригласили шоумена Михаила Шаца.
Решение
Была разработана посадочная страница, где пользователи могли посмотреть стендап-выступление Михаила Шаца, в котором телеведущий рассказал о своем опыте заработка на ставках. Посетители специальной страницы также могли зарегистрироваться на сайте букмекерской компании. Это видео стало одним из наших первых шагов в собственном видеопродакшене.
Результаты
CTR медийных креативов с Михаилом Шацем, размещенных на самых крупных в стране спортивных медиа: Sports.ru, Sportbox, Матч ТЧ, оказался примерно в два раза выше, чем обычные баннеры, созданные к спортивным событиям. Видео с выступлением Михаила Шаца стало самым просматриваемым роликом на YouTube-канале букмекерской компании BetBoom — свыше 18,5 тыс. просмотров.