Кейс «МегаФона»: повышаем охваты и привлекаем поколение Z через TikTok

Компания воспользовалась возможностями популярной у зумеров площадки и заявила о себе. Участниками проекта «МегаФона» стали тиктокеры-миллионники: Даня Милохин, Карина Кросс, Хабибка и Артем Waterfork

Кейс «МегаФона»: повышаем охваты и привлекаем поколение Z через TikTok

Бренд искал нестандартное решение, чтобы выделиться среди привычных медийных интеграций и повысить охваты среди аудитории поколения Z. TikTok стал для одной из основных платформ для выполнения этих целей.

Задачи

  • Провести виральную диджитал-активацию с привлечением блогеров, популярных у поколения Z
  • Вовлечь аудиторию тиктокеров и сделать ее частью проекта
  • Обеспечить широкий охват в социальных сетях среди целевой аудитории в возрасте 16–25 лет

Идея

«МегаФон» остановился на контентном проекте. Обычно это интерактивные проекты со сложной механикой: аудитория вовлекается в «историю» и влияет на содержание последующих видеопостов, становясь частью кампании. Компания отошла от привычного формата и создала UGC-проект, в котором подписчики тиктокеров могли стать участниками следующих выпусков.

Решение

В проекте участвовали тиктокеры, взаимодействующие со своей аудиторией:

  • Даня Милохин
  • Карина Кросс
  • Хабибка
  • Артем Waterfork

Общая аудитория подписчиков составляет 32,6 млн.

Механика

В первых постах тиктокеры анонсировали конкурс: подписчики сами придумывали для них задания и отправляли на номер «МегаФона». После этого блогеры выбирали самые интересные.

Во второй интеграции блогеры связывались с авторами лучших заданий через брендированный «МегаФоном» видеозвонок и записывали ролики. Например, встретиться с подписчиком, сделать татуировку, озвучить мультфильм или приготовить пирог.

Примеры постов

@karinakross

! ! @megafonru #megafon_vibe

-
@xabibkaaa

, ! ! @megafonru #megafon_vibe

-
@waterfork

! !@@megafonru #megafon_vibe

-

Результаты проекта

  • Общий охват всех интеграций — 8,7 млн
  • Получено более 300 тысяч заданий от подписчиков
Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Nectarin №1 Digital Index 2020
2 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
3 OMD Optimum Media №1 Медиабаинг 2018
–ейтинг@Mail.ru